整體市場
● CTR資料顯示，2022年廣播廣告刊例花費同比下跌13.0%。
● 從月度投放觀察，廣播廣告各月環比變化起伏不斷，在5-8月連續呈現略有波動的正增長態勢之後，持續環比下跌，截止12月廣播廣告環比下跌0.1%。
重點行業及品牌
● 頭部行業：2022年廣播廣告頭部行業中，藥品行業廣告增投最為搶眼，同比上漲41.3%。
● 食品和飲料行業廣告花費同比也分別上漲1.3%和2.4%；商業及服務性行業、郵電通訊和交通行業的廣播廣告同比下跌均超過35%。
● 藥品行業廣播廣告上漲顯著主要由心腦血管病藥、風溼及骨病藥、眼科用藥等品類投放活躍帶動。代表品牌有天草、好視力、同溢堂、陳李濟、養無極；
● 食品行業：調味品、糧食、食品類系列產品等多個食品品類增投助力食品行業廣播廣告呈現增長。
● 保健食品、食品-企業形象、糕點餅乾三個品類則有不同程度的減投。該行業頭部品牌包括燕之屋、小仙燉、雋常樂、斯利安、王守義。
● 飲料行業中嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、茶等投放量較大的品類有不同程度的廣告花費上漲。
● 植物蛋白飲料、原奶、蒸餾水/礦泉水這三個品類則減投廣播廣告較明顯，飲料行業投放表現突出的品牌有飛鶴、戰馬、君樂寶、椰樹、三元等。
行業中類
● 從行業中類的投放表現看，口腔清潔用品/牙膏品類在廣播渠道增投搶眼，投放品牌主要有好易康、南京同仁堂、雙極水、BOP、WO等，其中後四個品牌均是2022年才試水廣播廣告。
● 此外，除了上述提及的食品和飲料行業部分品類廣告減投明顯外，傢俱/裝飾材料及服務、零售服務、中國餐酒三個廣播廣告頭部品類的廣告花費同比分別呈現3.4%、39.8%和13.3%的跌幅。
新品牌
● 新品牌方面，12月廣播廣告新品牌前三十榜單裡，超四成品牌來自食品、房地產/建築工程行業、商業及服務性行業，其餘品牌覆蓋娛樂及休閒、交通、飲料等10個行業。
