根據CTR媒介智訊的資料顯示,2020年6月廣告市場整體刊例花費環比增長1.0%,同比降幅進一步收窄為12.6%。與去年同期相比,廣告市場基本上恢復到了疫情前的水平。從廣告渠道表現來看,電梯廣告增長明顯,海報和LCD的同比增長都在20%以上。其他渠道的同比雖呈現降幅但環比均有提升。
從行業角度看,商服、娛樂休閒、活動類的品牌受到疫情影響嚴重廣告花費還在緩慢回升中。
食品行業在多個渠道的廣告投放增長明顯。其中,食品在電視廣告花費連續兩年保持增長,今年的增幅更高,達到22.1%。增長主要源於保健食品、方便食品、糕點餅乾、食用油等品類的大幅上漲帶動。食品行業在廣播的投放增長達到22.4%,與去年同期的降幅形成較大反差。其在廣播廣告的增長主要源於調味品、糧食、食用油的大幅增投。
郵電通訊行業6月份增投電梯廣告。其在電梯LCD的廣告花費同比上漲61.9%,電梯海報廣告增長120.9%。6月正值多個電商品牌的年中大促,因此天貓、蘇寧易購、京東商城幾大主要的電商網站增加了電梯廣告投放。此外,學而思網校、猿輔導這類教育網站品牌也在電梯廣告投放較多。
IT產品及服務行業在疫後的投放一直表現較好,6月,其在報紙、傳統戶外、電梯LCD的投放量均處在前五位。投放量較大的品牌中,猿輔導、滴滴、BOSS直聘在傳統戶外投放較多,易車、新氧、斑馬英語在電梯LCD的投放量處前三。