1、資料概覽

CTR資料顯示，8月電視廣告刊例花費同比減少14.7%，環比減少1.0%。頭部行業中，藥品和化妝品/浴室用品行業同比持續上漲，漲幅分別為31.4%和14.4%。

2、重點行業

化妝品/浴室用品的廣告增長主要源於洗髮美髮護髮用品、化妝品/浴室系列用品的品牌增投，其中海飛絲、飄柔、潘婷、舒膚佳等行業頭部品牌的電視廣告花費同比持續翻倍增長。

食品、飲料和酒精類飲品行業的廣告花費同比下滑較明顯，跌幅分別為9.1%、32.6%和13.8%，其中食品行業的保健食品和方便食品的廣告花費同比分別下滑8.1%和64.2%，飲料行業的嬰幼兒奶粉品類花費同比下滑超過50%。

3、新增品牌及產品

省級衛視新品牌方面，8月份有多個來自食品行業的新品牌在省級衛視投放廣告。

純水樂是百事旗下的純淨水品牌，2021年7月底，純水樂品牌在純淨水的基礎上添新品“純水樂蘇打氣泡水”入局大熱的蘇打氣泡水賽道。該品牌由張藝興代言，廣告主要投放在江蘇衛視的《抖音蒙面舞王》節目時段。

新產品方面，vivo預熱9月9日上市的新款手機X70，8月份分別在浙江衛視、江蘇衛視和湖南衛視投放廣告，主要覆蓋三個衛視的熱播劇場時段。