電 | 視 | 廣 | 告| 市 | 場

CTR資料顯示，2020年11月，電視廣告刊例花費同比和環比微微下跌，同比減少1.3%，環比減少4.0%，刊例花費受廣告資源量縮減影響較大，資源量總體同比減少了13.1%。

頭部行業較為穩定，連續多月由食品、飲料、藥品、活動類、酒精類飲品行業構成，且頭部行業的廣告刊例花費同比均呈現增長，食品、飲料、活動類行業的電視廣告刊例環比有所減少。

與上月相比，食品行業中，保健食品增長明顯，同比提升81.7%，調味品也有30.3%的增幅；方便食品下滑明顯，同比縮減16.7%，方便麵同比減少43.6%。

飲料方面，10月增長較為突出的幾個小類廣告花費在11月都有不同程度的縮減，茶飲料漲幅回落，同比僅提升25.5%，與10月兩倍以上的增長相差較多，東鵬、統一、加多寶等品牌的花費有所減少。

非頭部行業中，線上類品牌的廣告花費同比微漲，網頁類的花費同比增長35.2%，App類的電視廣告同比增長27.3%，快手、央視訊、小猿的廣告花費增長在兩倍以上。家用電器、化妝品、商業及服務性行業的廣告有所減少，洗衣機/乾衣機、飲水機/家用淨水器、醫療保健機構、洗髮產品、浴室用品等花費下滑，口腔清潔用品、冰箱、小家電、零售、教育培訓機構的廣告花費有所上漲。

新產品方面，上汽大眾在東方衛視和湖南衛視推出新廣告，宣傳ID. 4X純電SUV。新能源汽車市場快速成長，繼10月眾多國產新電動汽車面市之後，上汽大眾也釋出了新款車型，這也標誌著像上汽大眾這樣的合資大品牌正式開始進軍新能源市場，也預示著越來越多純電車型將加入戰局。

傳統汽車市場方面，一汽大眾捷達在東方衛視、湖南衛視和浙江衛視釋出新廣告，宣傳VS5 & VS7 SUV兩款汽車。此外，奧迪RS系列汽車在東方衛視和浙江衛視釋出廣告，新廣告片為消費者率先演繹了即將在明年上市發售的多款RS系列車型。以下為報告全文：

廣 | 播 | 廣 | 告 | 市 | 場
 
CTR資料顯示，2020年11月廣播廣告刊例花費和資源量同比降幅較前兩個月略有擴大，分別下降11.3%和13.6%。各頻率型別中，新聞資訊類、財經類、文化娛樂類和體育類頻率的刊例花費均呈現同比正增長，尤其文化娛樂類和體育類頻率的增幅最為顯著，上漲57.7%和65.5%。
與上年同期比較，TOP10榜單中，IT產品及服務行業同比增幅超過50%，食品和藥品行業也分別呈現7.5%和37.6%的增長；與上月比較，榜單內七成行業呈現正增長，交通行業、金融業、藥品和IT產品及服務行業的環比增幅均達兩位數。
廣播刊例花費TOP10品牌榜單中有兩個家居裝飾服務品牌，分別是主投上海地區各大頻率，同比增幅超過1000%的尚海；以及主投京津地區各大頻率，同比增長47.6%的全包圓。此外，鮮燉燕窩品牌小仙燉增長迅猛，增幅達466.6%。與上月相比，榜中七成品牌廣告投放環比呈現正增長。
廣播廣告TOP10新增品牌來自七個行業。暴雪娛樂公司在今年11月最新上線魔獸世界暗影國度9.0遊戲，即在廣播進行推廣宣傳，廣告主要投放在全國各地的交通和音樂頻率。
戶 | 外 | 廣 | 告 | 市 | 場
CTR資料顯示，2020年11月傳統戶外廣告花費繼續維持正增長，增幅為4.0%；電梯LCD廣告花費增幅達35.8%，較上月略有收窄；電梯海報花費增長明顯，增幅達50.0%；影院視訊廣告花費同比增幅重現兩位數，為12.1%。
雙11購物節期間，天貓和京東商城位列戶外廣告TOP10品牌榜單前三甲，兩大電商的廣告覆蓋了四種以上的投放渠道。線上教育品牌火花思維和作業幫APP本年度首次上榜，主投電梯廣告。
11月，IT產品及服務行業在傳統戶外、電梯海報和影院視訊的廣告花費同比增長迅猛，增幅分別為411.3%、134.8%和442.2%。IT產品及服務行業在傳統戶外花費上漲主要由京東金融、作業幫APP和火花思維的增投拉動，這三大品牌合計貢獻了該行業在傳統戶外花費投放的50.4%。
此外，火花思維也在電梯海報上大量投放廣告，佔該品牌整體廣告花費的27.1%。華為的企業形象廣告本月刷屏影院視訊，貢獻了IT產品及服務行業在影院視訊花費投放的63.5%，佔該品牌整體廣告花費的71.2%。
化妝品/浴室用品行業在電梯和影院視訊的廣告投放呈現出高增長態勢，在電梯LCD、電梯海報、影院視訊的廣告花費增幅分別為114.2%、320.7%和207.0%。該行業11月廣告投放量較大的頭部品牌包括麥吉麗、好易康、雲南白藥、丸美和倩碧，除了倩碧的廣告主投影院視訊外，其他四個品牌均以電梯廣告投放為主。
金融業在電梯LCD的廣告花費排名第三位，增幅超過1000%。在電梯LCD投放的頭部行業品牌分別是京東金融、支付寶和中歐基金，這三大品牌佔到金融業在電梯LCD花費投放的95.5%。以下為報告全文：