1、資料概覽

CTR資料顯示，2021年8月傳統戶外廣告刊例花費同比下跌13.2%，環比上漲7.3%；電梯LCD和電梯海報的同比漲幅分別為26.1%和15.2%，電梯海報環比上漲2.8%；影院視訊廣告同比呈現恢復性增長。

2、重點行業及品牌

戶外廣告TOP10品牌榜單中，以食品和飲料行業的品牌居多，嬰幼兒奶粉品牌貝拉米、乳酪品牌妙飛、零食品牌洽洽等較集中在電梯場景投放廣告。此外，覆蓋四種以上廣告投放渠道的有瀘州和蒙牛等品牌。

8月份飲料行業的整體戶外廣告花費同比增長翻倍。該行業在電梯LCD的投放同比漲幅維持在70%以上，頭部品牌分別有貝拉米、元氣森林、農夫山泉、簡愛和蒙牛，這五個品牌佔到該行業在電梯LCD花費投放的78.7%。

飲料行業在電梯海報的投放同比增幅達132.0%，前五位幾乎由嬰幼兒奶粉品牌包攬，分別是貝拉米、君樂寶、海普諾凱1897、飛鶴和蒙牛，這五個品牌貢獻了飲料行業在電梯海報廣告投放77.0%的花費。

食品行業在整體戶外廣告渠道的花費繼續處於頭部位置，8月花費同比上漲175.1%。該行業在電梯LCD增投尤其明顯，漲幅達175.7%。

投放花費前五位品牌分別有妙飛、洽洽、伊利、妙可藍多和蟹狀元，佔到食品行業在電梯LCD花費投放的94.7%。

其中，零食品牌洽洽在電梯LCD花費投放佔比達95.3%，其貢獻了食品行業在電梯LCD廣告投放23.7%的花費，主力推廣該品牌的堅果產品。