根據CTR媒介智訊的資料顯示，2023年1-2月電視廣告刊例花費同比下跌17.1%。

2023年1-2月電視整體的頭部行業中，酒精類飲品行業持續呈現正增長，廣告花費同比上漲7.2%。該行業廣告增長主要動力源自中國餐酒、藥酒/補酒、酒類–企業形象三個品類的雙位數增投。表現突出的品牌有茅臺、古井貢、白水杜康、口子、杜康等。

飲料行業電視廣告投放量持續位居榜單前列，但廣告花費同比下跌28.3%。該行業的果蔬汁、碳酸飲料、豆奶等品類增加投放電視廣告較明顯，代表品牌包括冠芳、王老吉、可口可樂、雪碧、豆本豆等。飲料行業投放量大的嬰幼兒奶粉、常溫白奶、茶、常溫酸奶、茶飲料等幾個品類的廣告花費有著不同程度的縮減。

從行業中類的投放表現看，除飲料和酒精類飲品行業的部分品類呈現正增長，保健食品、呼吸系統藥、旅遊/區域形象、裝修裝飾服務、食用油等品類均有加大電視廣告宣傳。保健食品投放活躍的品牌有燕小廚、變通、香丹清、湯臣倍健、國坤堂等；呼吸系統藥增投表現突出的品牌有養無極、三零定川、活菲伊號、白雲山、紅雲等；裝修裝飾服務的電視廣告增長主要來自樂享家、一家和興、華佑等品牌大幅增投帶動；食用油中的魯花、胡姬花、長康等品牌投放量較大且廣告花費上漲顯著。

新品牌方面，2月電視廣告新品牌前三十榜單裡，六成品牌來自個人用品、藥品和食品行業，其餘品牌覆蓋IT產品及辦公自動化服務、清潔用品、商業及服務性行業等8個行業。