整  體  分  析

根據CTR媒介智訊的資料顯示，2021年12月傳統戶外廣告刊例花費同比下跌33.7%；電梯LCD和電梯海報同比增幅擴大，分別上漲52.2%和43.2%；影院視訊廣告維持雙位數增長，同比上漲38.3%。

戶外廣告TOP10品牌分別來自飲料、食品、娛樂及休閒、酒精類飲品、IT產品及服務等七個行業，在電梯廣告渠道花費投放佔比均超過75%。其中，食品品牌三隻松鼠、酒精類飲品品牌劍南春和奧蘭小紅帽較集中在電梯LCD投放廣告。此外，覆蓋四種以上廣告投放渠道的有蒙牛、瓜子二手車直賣和美團。

重  點  行  業

戶外廣告投放頭部行業飲料行業持續迅猛增投，廣告花費同比上漲達272.3%，該行業在電梯場景的廣告投放均翻倍增長。電梯LCD的前五位飲料品牌分別是蒙牛、小罐、伊利、日加滿和外星人，佔到該行業在電梯LCD花費投放的85.4%；投放電梯海報廣告的頭部飲料品牌幾乎由奶粉品牌包攬，分別是君樂寶、飛鶴、蒙牛、佳貝艾特和伊利，佔到飲料行業在電梯海報花費投放的69.5%；飲料行業在影院視訊也增投了38.5%，排名前五品牌包括蒙牛、簡愛、三元、統一和百歲山，五大品牌貢獻該行業在影院視訊廣告投放的96.6%。

酒精類飲品行業的整體戶外廣告投放同比漲幅高達470.8%，該行業在電梯LCD的廣告投放同比增長超過十倍。劍南春、奧蘭小紅帽、瀘州、喜力和金沙，這五個品牌佔到該行業在電梯LCD花費投放的96.6%；酒精類飲品行業在影院視訊的投放同比增長達408.2%，小紅帽、喜力、馬爹利、雪花和格蘭登堡這五大品牌包攬了該行業在影院視訊的廣告投放。