◆ 行業總體
2020年3月，乘用車行業繼續受到疫情影響，廣告投放刊例花費同比下滑56.0%，但與2月相比，降幅收窄了10個百分點。
3月份乘用車投放的刊例花費在各廣告渠道均呈現兩位數降幅。與去年同期相比，乘用車行業在電視投放的廣告花費降幅有所收窄，主要源於東風悅達起亞、沃爾沃、領克等品牌的廣告花費大幅提升。此外，疫情下，全國影院繼續處於關閉狀態，3月乘用車在影院影片的廣告投放仍為零。
乘用車TOP10品牌中，排名前兩位的一汽大眾和廣汽豐田雖然覆蓋六大廣告渠道，但在電視的投放比重均達45%以上；領克自2月上榜以來，一直專注電視廣告投放，主力推廣領克01SUV和領克03轎車；浙江合眾新能源汽車有限公司旗下的哪吒汽車新入榜，集中在電梯海報投放廣告，以配合3月下旬上市的緊湊型純電SUV-哪吒U造勢。
◆ 各品類情況
SUV/越野車 – 3月份SUV/越野車刊例花費同比跌幅縮減至48.0%。該品類的投放在各大廣告渠道繼續呈現不同程度的下滑，電視、平面、廣播、電梯LCD的降幅均達兩位數。TOP20產品榜單內，半數產品是新上榜。
轎車 – 3月份轎車廣告投放刊例花費同比跌幅略有擴大，達61.7%。該品類在電梯LCD的投放維持高增長，主要由一汽大眾邁騰系列轎車拉動。TOP20產品榜單中，六成產品為新上榜。
MPV汽車 – 3月份MPV汽車廣告投放刊例花費同比跌幅微縮4個百分點。該品類在報紙的同比增幅達642.4%，主要由福建梅賽德斯-賓士、雷克薩斯和江淮三大品牌拉動；MPV汽車在電梯海報的投放同比增幅更超過1000%，以廣汽傳祺GM6 MPV和大眾夏朗MPV在電梯海報投放的刊例花費最多。TOP20產品榜單中，三成產品是新上榜。
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