◆  行業總體

2020年1月乘用車廣告投放刊例花費同比降幅略有擴大，達38.2%；環比呈現負增長，達54.3%。

1月份乘用車廣告投放僅在電梯LCD的刊例花費呈現明顯的增長，增幅達197.1%，主要由沃爾沃S60轎車、威馬系列SUV和寶沃SUV的廣告助推增長；該行業在其他媒體的投放刊例花費均呈現二位數的同比降幅。

乘用車TOP10品牌中，位列前三甲的沃爾沃、威馬和寶沃均著重在梯媒投放廣告；排名第四、九位的廣汽豐田和一汽大眾奧迪則更傾向在電視媒體進行投放，花費佔比超過70%。

◆ 各品類情況

SUV/越野車 – 1月份SUV/越野車廣告投放刊例花費同比跌幅達43.6%。僅在電梯LCD媒體的刊例花費呈現正增長，增幅為51.9%，主要是由威馬系列SUV和寶沃SUV的大量廣告投放拉動。TOP20產品榜單中，排名前九位的產品均是新上榜，榜中沃爾沃XC40 SUV、東風日產逍客SUV和哈弗系列SUV同比增幅搶眼。

轎車 – 1月份轎車廣告投放刊例花費同比跌幅較上月略擴大3個百分點，為26.6%。該品類分別在報紙和電梯LCD媒體的刊例花費呈現正增長，增幅分別為21.2%和507.3%。TOP20產品榜單中，近半數產品為新上榜，另有四成產品廣告投放同比增長超過100%。
MPV汽車 – 1月份MPV車廣告投放刊例花費同比跌幅擴大，達89.9%。該品類僅在雜誌媒體呈現花費正增長，增幅為17.4%。TOP20產品榜單中，近四成產品是新上榜，此外，榜中僅有上汽大通G50 MPV和北汽威旺M50F MPV的廣告投放同比呈現正增長，增幅分別為3.1%和33.3%。
乘用車月度報告原文