行業總體

2020年2月，乘用車行業受到疫情影響，廣告投放刊例花費同比降幅進一步擴大，達44.8%；環比降幅50.1%。

2月份乘用車廣告投放在電梯LCD的刊例花費同比增幅達三位數，繼續由沃爾沃S60轎車、威馬EX6 PLUS SUV和寶沃SUV的廣告帶動增長；在電梯海報的廣告投放也呈現出20.9%的同比增長，助力主要來自沃爾沃S60轎車、威馬EX6 PLUS SUV和廣汽豐田凱美瑞轎車。而該行業在其他廣告投放渠道均表現為不同程度的下滑。此外，由於全國影院在疫情期間處於關閉狀態，2月份乘用車在影院視訊的廣告投放為零。

乘用車TOP10品牌中，江淮和領克青睞在電視投放廣告，而寶沃只選擇在電梯海報投放廣告，其他品牌均選擇多種廣告渠道進行投放。

各品類情況

SUV/越野車 – 2月份SUV/越野車廣告投放刊例花費同比跌幅擴大至69.3%，在各大廣告投放渠道均有不同程度的同比下滑。TOP20產品榜單中，八成產品是新上榜，榜中哈弗系列SUV廣告刊例花費同比增長明顯。

轎車 – 2月份轎車廣告投放刊例花費同比跌幅擴大至59.8%。該品類分別在報紙、電梯LCD和電梯海報的刊例花費呈現正增長，尤其在電梯LCD廣告投放同比增長搶眼，主要是由沃爾沃S60轎車拉動增長。TOP20產品榜單中，超過四成產品為新上榜，另有三成產品的同比增長達三位數，領克03轎車的同比增幅更超過1000%。

MPV汽車 – 2月份MPV汽車廣告投放刊例花費同比跌幅接近100%。該品類僅在廣播投放同比呈現正增長，在電梯LCD和電梯海報是零投放。TOP20產品榜單中，有四成產品是新上榜，此外，榜中僅有北汽威旺M50F MPV的廣告投放花費同比上漲，增幅為33.3%。