AIS全媒體廣告監測的資料顯示，2020年第一季度整體廣告市場投放總量呈下降態勢，同比降幅達25.5%。1月份廣告投放相比2019年降幅有所放緩。1月底，疫情席捲全國，消費陷入“寒冬”，廣告行業不確定性增加，避險成了廣告主的穩妥策略，廣告投放渠道資源量也下滑明顯，2、3月份廣告投放總量出現意料之中的斷層式下降。對於以往開年定基調的慣例來說，著實是一場空前挑戰。目前來看，廣告投放市場正隨著復工復產的節奏，迎來政策支援、產業利好的積極變化。

各行業廣告投放走勢：電信行業實現逆勢增長
全行業範圍內，飲料、食品、藥品及健康產品三大行業大類繼續領跑廣告投放榜，其中飲料-公司/集團、烹煮食物、健身/健康裝置分別為各自排名首位的行業小類，這與全民居家抗疫下健康生活方式引導的消費行為不無關係；在各行業廣告投放總量緊縮的情況下，電信行業實現逆勢增長，漲幅達到24.2%，增長最快的品類為以中國電信IPTV等業務為主的固定電話服務，增幅為384.6%。
分媒體廣告選擇偏好：電視收視場景是投放主流
2020年初，電視廣告的三大行業支柱依然是飲料、食品和藥品及健康產品，三者廣告投放花費基本持平，與其他行業拉開明顯差距；電臺媒體的三大支柱行業是零售服務、電信和藥品及健康產品行業；電信行業佔據手機APP廣告花費的主要來源。
電視：綜藝娛樂類節目成為最受廣告主歡迎節目型別
儘管疫情期間改變了大多數消費者的觸媒和消費習慣，電視收視場景成為居家抗疫的主要觸媒方式，但全國各級電視媒體廣告花費均呈現不同程度的同比減少，其中中央電視臺的廣告花費同比減少16.4%，廣告時長則同比增長了0.1%。2020年第一季度最吸金的三類節目為綜藝真人秀、電視劇其他和動畫片；綜藝娛樂類節目中廣告投放花費大，廣告時長少，廣告吸金能力仍具優勢。
電臺：四類電臺投放廣告花費和時長均呈下降趨勢
全國各類電臺媒體廣告花費在第一季度均呈現不同程度的同比減少，降幅均達到30%以上。在廣告時長上，全國各類電臺媒體也都呈現下降趨勢，其中降幅最小的是新聞類。抗疫以來,全國各地各級新聞類廣播頻率普遍加大了新聞資訊欄目的時長，新聞類廣播頻率承擔著重要的“信使”功能。
 
 
手機APP：新聞類、視訊類佔據半數之多
隨著消費者對於密切關注新聞動態與居家娛樂需求的提高，新聞類、視訊類APP成為手機APP媒體投放的兩大型別，其中以騰訊新聞、澎湃新聞為代表的新聞類APP佔比高達44%，其次是視訊類APP，如優酷視訊APP、愛奇藝APP等，佔比14%。
 
TOP10 廣告主：均來自快消品與藥品及健康產品行業
2020年第一季度投放前十位的廣告主均來自快消品與藥品及健康產品行業，TOP10廣告主投放總量佔整個廣告市場的15%。在藥品行業整體廣告投放下滑的背景下，西安阿房宮藥業有限公司在各級電視臺的廣告投放均有所增加，新增了在央視的投放，成為廣告市場投放排名第一位的廣告主，同比增幅為146%。
疫情讓部分消費領域陷入低迷，也催化了一系列新興消費需求的產生。時下，各行各業正洗牌加速，消費者的消費習慣與消費觀念也發生著改變，廣告主如何精準發力品牌廣告營銷，在市場恢復期搶佔先機，提高廣告效果與銷售轉化，值得我們保持關注。相信在政府巨集觀經濟調控、探索正向消費激勵政策的引領下，消費市場不久便會釋放，廣告市場重獲“百花齊放”的活力。