近日,尼爾森網聯聯合中國廣告協會代言人委員會,釋出“中國廣告代言人傳播力綜合指數2019年9月榜單”。

2019年9月廣告代言人傳播力綜合指數榜單中,前三強分別是楊紫、楊冪、迪麗熱巴。

冠軍:楊紫

綜合實力三聯冠 商業價值持續向好

楊紫 在2019年9月中國廣告代言人傳播力綜合指數榜單中繼續蟬聯冠軍。9月楊紫各項指數均平穩居高,觀其綜合實力可謂是“不偏科”的績優生。
從“得到認可”到“質量保證”,楊紫擁有的不僅僅是流量,更是千錘百煉後的實力。楊紫與馬天宇主演的《我的莫格利男孩》雖是網劇,但在微博的討論量卻居高不下,精湛的演技引得觀眾共情其中;而另一部楊紫與新晉男神肖戰主演的未播劇《餘生請多指教》則從開機就得到熱切關注,而其中觀眾的正面反應無疑是為她的超高人氣和真實力蓋章。
這位小花不僅能夠在電視螢幕上大放光彩,其在大熒幕上也開始嶄露頭角,據網路公開資料&視訊網站公開資料顯示,由楊紫參演的電影作品《烈火英雄》在9月持續熱映,獲得了超16億的高票房,領跑9月在映電影。除影視劇作品外,楊紫作為常駐嘉賓的綜藝《中餐廳》熱度依舊,網路點選量高達7.7億,9月因為王俊凱的 “離職”,梳頭姐弟情又賺足了觀眾的眼淚。
霸榜整個夏天的“小猴紫”在金秋9月收穫滿滿,在傳播力指數和搜尋指數單項指數中,均排名第二,在輿情指數單項排名中,排名第四。憑藉如此亮眼的成績,楊紫在9月新增代言了知名食品品牌格力高,商業價值持續向好。

亞軍:楊冪

“帶貨女王”熱度依舊 代言價值穩紮穩打

 
楊冪 在2019年9月中國廣告代言人傳播力綜合指數榜單中獲得亞軍。出道多年來,楊冪已經從“流量小花”成長為“霸氣女王”,話題度居高不下,國民度更是不言而喻。擁有1億超大體量粉絲的楊冪,塑造過多個經典角色 ,如郭襄、晴川、白淺、扶搖等,曾一度引起“全民追劇”的熱潮。近期,楊冪在綜藝領域的表現亮眼,其中她作為主要嘉賓的綜藝《中國達人秀》,在網路上的點選量高達1.4億,能取得這樣的好成績,楊冪的時尚造型和粉絲基礎功不可沒。
在劇集和電影作品方面,楊冪手握一部待播劇《暴風眼》和一部已殺青的電影《刺殺小說家》。在電視劇《暴風眼》中楊冪飾演行動在偵查第一線的偵查科長安靜,挑戰燒腦劇情;在電影《刺殺小說家》中,楊冪更是第一次嘗試了反派冷豔打女的形象,其劇中表現值得期待。
憑藉出道多年國民度的積累,以及影視、綜藝、時尚等多棲發展,楊冪在搜尋指數單項排名中排名第三,而輿情指數和傳播力指數單項排名中,也是穩紮穩打地排在前二十名。
在時尚領域方面,楊冪更是“風生水起”,憑藉共鳴極高的穿搭造就了強大的“帶貨”能力,代言品牌數量總計不少於13個,商業價值可謂穩紮穩打。

季軍:迪麗熱巴

顏值實力同步線上 風格百變成代言寵兒

迪麗熱巴 在2019年9月中國廣告代言人傳播力綜合指數榜單中獲得季軍。2015年,迪麗熱巴因參演都市愛情電視劇《克拉戀人》走紅,憑藉對角色的成功塑造,收穫了大批忠實的粉絲。自此熱度一路走高,眾多資源紛至沓來。迪麗熱巴一邊在《三生三世十里桃花》《麻辣變形計》等電視劇中挑戰畫風各異的人物形象,斬獲眾多獎項;一邊在《奔跑吧》《極限挑戰》等大熱的綜藝節目中展現人格魅力,吸粉無數。
而在廣告代言指數、輿情指數、正能量指數、搜尋指數單項排名中,迪麗熱巴均進入Top20,綜合實力不容小覷。其中在廣告代言指數排名中,熱巴的表現尤為突出,位居首位。良好的外在形象,再加上影視和綜藝的持續曝光,迪麗熱巴成為了廣告代言市場的寵兒,本月,雀巢咖啡即飲系列宣佈迪麗熱巴成為最新代言人。
此外,綜合傳播力、輿情、廣告代言等方面的表現,進入榜單前十的代言人還有:劉濤、王一博、黃曉明、朱一龍、王俊凱、易烊千璽和楊穎。

在傳播力指數榜單中,魏大勳、楊紫、黃曉明排名前三,劉濤、陳學冬、劉昊然、胡歌、雷佳音、朱亞文和佟大為緊隨其後。

魏大勳在傳播力指數榜單中排名第一,其參加的綜藝《做家務的男人》8月在東方衛視開播,該節目反映新型家庭價值觀,呼喚大眾加強家庭責任意識,引發了觀眾和網友對“男性做家務”這一話題的熱議。節目中魏大勳和魏爸父子二人的搞笑日常讓網友津津樂道,每期節目一經播出便會登上熱搜。在大熒幕方面,由魏大勳、彭昱暢、王大陸主演的電影《小小的願望》於9月12日上映,獲得高票房的同時,也讓人感動不已。有網友觀影之後曾寫道:《小小的願望》是以幽默的方式刻畫生離死別,歷經萬千回首,青春依舊燦爛。其中魏大勳飾演的角色更是被影迷譽為“搞笑擔當”。本月,魏大勳在綜藝和大熒幕上的表現讓人驚喜,笑容永遠燦爛的他未來可期。

楊紫、黃曉明在傳播力指數榜單中分列第二、第三名,兩人都因熱播綜藝《中餐廳》賺足了大眾的關注,在播出期間,黃曉明的“明學”,楊紫的“楊文靜”都為節目貢獻了不少的笑點和收視率。巧合的是,兩人還同時出演了一部災難電影《烈火英雄》,這部弘揚主旋律卻不落窠臼的電影可謂是既叫好又賣座。

9月廣告代言品牌數量排名靠前的代言人有:迪麗熱巴、鄧倫、陳偉霆、張藝興、楊穎、楊洋、周冬雨、關曉彤、楊紫、易烊千璽、趙麗穎和劉濤(以上代言人9月正在代言的品牌數量均不少於17個)。

另外,在新增代言品牌數量表現方面,關曉彤以新增不少於4個廣告代言品牌,排名9月分榜第一;李現以新增不少於3個廣告代言品牌,排名第二;孟美岐和肖戰各自新增不少於2個廣告代言品牌,並列排名第三。

9月新增/更換代言人品牌數量最多的三大品類分別為

化妝品/個人衛生用品類:9個

服裝及飾品類:9個

飲料品類:3個

化妝品/個人衛生用品類:EltaMD 、FentyBeautyOfficial、Armani阿瑪尼、Dior迪奧 、花漾星球、LANCOME蘭蔻 、Origins悅木之源、OSM歐詩漫 、Estee Lauder雅詩蘭黛。

服裝及飾品類:I Do ROUND、ONLY、ANTA安踏、DANIEL WELLINGTON丹尼爾惠靈頓、DIESEL迪賽、LACOSTE拉科斯特、ME&CITY米安斯、Meters Bonwe美特斯邦威、STACCATO思加圖。

飲料類:康師傅檸檬茶、Nescafe雀巢咖啡、伊利味可滋。

9月化妝品/個人衛生用品類、服裝及飾品類,新增/更換代言人品牌數量最多;深秋即將來臨,廣告代言市場又會有哪些新變化呢?敬請期待2019年10月廣告代言人傳播力綜合指數報告。