尼爾森釋出了“2022年全球體育營銷報告”，很少有行業能夠免受全球大流行的影響，尤其在全球體育行業。

非傳統媒體渠道的激增，加上過去兩年數字化應用的加速，永遠改變了媒體格局，包括球迷參與體育運動的方式。現在，40.7%的全球體育迷通過數字平臺收看直播體育賽事，這一比例既反映了球迷對體育內容的興趣，也反映了球迷可以選擇越來越多的OTT選項。

沒有什麼可以替代現場體育賽事，但隨著越來越多平臺的內容激增，引發了收看額外體育內容，包括與現場比賽相關和無關的內容。這為版權所有者和品牌等提供了一系列機會，並闡明瞭體育相關內容日益增長的重要性，尤其是在年輕一代中。

對與現場賽事相關的內容的需求幾乎與數字化賽事本身的需求一樣高。與現場活動無關的內容比現場數字活動內容更受追捧。除了吸引特定聯賽和球隊的球迷之外，非直播體育內容也有能力吸引新的體育觀眾，尤其是當內容存在於最常播放體育比賽相關的頻道之外時。

媒體消費不再侷限於單個螢幕，即使是在一場大型比賽中。對許多人來說，一個螢幕是不夠的，過去一年多螢幕收看比賽的觀眾增加了5%。

雖然第二螢幕的大部分活動與社交媒體有關，尤其是當消費者尋求新的相處方式時，但在整個大流行期間，點餐和線上遊戲已經開始升溫，尤其是Z世代，分別有26.5%和31%的Z世代在看比賽時點餐或玩遊戲。

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