體育內容在流媒體大戰中扮演著越來越重要的角色

在更廣泛的“流媒體戰爭”的刺激下，訂閱 OTT 平臺在內容上的支出迅速加速，但流媒體服務對體育轉播權的投資卻滯後，這是基礎設施和商業模式挑戰的結果。 儘管如此，越來越多的消費者對流媒體體育內容的需求得到滿足。2023 年，訂閱 OTT 服務將佔全球最重要體育市場體育轉播權總支出的1/5以上。

DAZN 以大膽的戰略瞄準頂級版權並提供低價、直接面向消費者的優質體育賽事，在多個市場處於領先地位。2022 年，DAZN 佔所有訂閱 OTT 服務體育轉播權支出的 54%。 DAZN 的戰略重點現在正從消費者增長和國際擴張轉向透過價格上漲和收入多元化戰略關注長期盈利能力。

近年來，Peacock 和 Viaplay 等一般娛樂流媒體公司在體育轉播權方面的支出加速增長，因為他們希望在日益擁擠的市場中與同行區分開來。2022 年開始與亞馬遜的獨家 NFL 交易可以說是這些平臺體育內容的轉折點，這是迄今為止所有體育流媒體服務簽署的最大單筆交易，此後僅被 YouTube 超越，也包括與 NFL 的交易。

儘管體育流媒體模式在早期面臨挑戰，但訂閱 OTT 平臺在體育轉播權上的支出在未來幾年註定會增長。這在一定程度上是由於體育為流媒體平臺提供的機會。但也面臨著具有挑戰性的經濟逆風和不斷變化的消費者期望和習慣，這將限制傳統體育廣播公司未來在體育轉播權上的支出能力，從而為新進入者留下機會。

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