MAGNA和Roku合作開展一項新研究發現，流媒體電視中的新影片廣告形式比傳統電視廣告對消費者的吸引力高出二倍。

如今，營銷人員希望在向流媒體的轉變中脫穎而出。僅靠傳統電視廣告就錯過了在整個流媒體旅程中帶來驚喜和愉悅的機會。

報告研究了營銷人員如何使流媒體電視廣告體驗獲得吸引力。94% 的參與者表示新的廣告形式可以改善廣告體驗。

報告測試了三種新的流媒體影片廣告形式：

Thematic Tagged Vignette：一個品牌慶祝流媒體的 30 秒動畫廣告

Roku Original Vignette：一個 30 秒的廣告，其中品牌引用正在播放的 Roku Original 節目

Watch Alongs：品牌贊助討論正在播放的節目或電影的廣告插播

所有三個廣告在品牌回憶度，品牌好感度和搜尋意圖方面都比傳統電視廣告更好。測試廣告的品牌回憶度提高57%，傳統電視廣告品牌回憶度提高43%；測試廣告的品牌好感度提高8%，而傳統電視的品牌好感度提高3%。從搜尋意圖來看，測試廣告提高16%，傳統電視廣告9%。這些結果說明了流媒體影片廣告的強大承諾，包括提高品牌知名度和促進購買。

報告主要發現包括：

Thematic Tagged Vignette引起注意：65% 的受訪者同意這些廣告“教會了我一些新東西”，比傳統電視高出約 20 個百分點。

Roku Original Vignettes 帶來三倍的購買意向：Roku Originals Vignettes 的購買意向增長10%，傳統電視廣告的購買意向僅增長 3%。

Watch Alongs 提高回憶率：Watch Alongs 的首要廣告回憶率為 66%，而傳統廣告為 39%。

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