聯網電視(CTV)的普及率正在上升。越來越多的消費者正在切斷有線電視並轉向流媒體服務,估計到 2022 年將有 1.093 億家庭在 CTV 上觀看內容。到 2022 年 7 月,流媒體服務實際上已經超過有線電視網路,成為美國最大的電視分支。

CTV 收視率正在提高,這為廣告主提供了大量機會。但是,這項技術並非沒有成長的煩惱,一些品牌和機構在測量 CTV 廣告收入、獲得公司支援、配備以 CTV 為中心的角色、跟蹤廣告結果等方面苦苦掙扎。

聯網電視廣告方面並非全是厄運和沮喪。 事實上,該渠道正在發展和不斷改進,在技術上它變得更加直觀,使 CTV 廣告對於品牌和代理商等而言更容易和更有效。反過來,廣告主也越來越善於利用這個渠道來提升業績。

聯網電視將繼續受到消費者的歡迎,因此廣告主需要學習如何最好地利用該平臺。 要實現這一目標,必須全面瞭解 CTV 廣告,挑戰、機遇、改進方式以及未來的發展方向。

聯網電視廣告投放到哪裡?

SVOD 正在興起,但 AVOD 繼續主導 CTV 廣告空間

從 HBO Max 到 Netflix,每個主要的流媒體服務都在去年推出了廣告支援的訂閱計劃。這引起了消費者的複雜情緒,尤其是對於始終承諾保持無廣告的Netflix。儘管觀眾有各種各樣的感受,但訂閱影片點播(SVOD)正在獲得發展勢頭。因此,廣告主增加這些平臺上的廣告投放也就不足為奇了。

雖然在 SVOD 服務上投放廣告的趨勢不斷增長,但基於廣告的影片點播 (AVOD)目前佔據榜首,預計將繼續成為在 CTV 上投放廣告的主導模式。 隨著時間的推移,所有其他廣告投放方式都可能會減少。

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