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聯網電視（CTV）經常與意識目標聯絡在一起，這確實被認為是CTV廣告的首要目標。即便如此，The Trade Desk最近的一項研究發現，廣告主正在利用CTV在渠道的各個階段實現他們的目標。

大約一半的受訪廣告主（49%）使用CTV來實現低渠道目標；64%的受訪者使用CTV來實現高渠道目標。72%的廣告主使用CTV來實現中間渠道目標。

超過一半的CTV使用者表示，CTV在交付關鍵指標方面非常有效。

總體而言，95%的受訪者計劃今年保持或增加電視廣告程式化購買的支出份額。CTV廣告程式化購買被認為有4個關鍵優勢：更容易的廣告活動最佳化和影片廣告的靈活性；可伸縮性；提高ROI和ROAS；以及控制AD頻率的能力。

關於廣告頻率，幾乎所有人（97%）都認為這至少“有些重要”，接近一半的人（45%）認為這“非常重要”。效率、成本節約和避免浪費是管理頻率的關鍵原因，同時也是提高家庭覆蓋率的關鍵原因。

調查的其他亮點包括：

  • 今年，廣告主透過CTV（34%）和傳統電視（36%）主導其前期戰略的可能性大致相當，其餘廣告主則在CTV和傳統電視購買之間進行平衡。
  • 認為“更優惠的價格”是透過CTV廣告程式化購買的主要好處之一，因此廣告主比例逐年大幅上升。
  • 60%的廣告主正在利用第一方資料來啟用他們的購買行為，上傳第一方資料的能力被視為一個關鍵優勢。
  • 90%的廣告主計劃今年增加或維持在體育直播廣告程式化購買的支出，他們這樣做的主要原因是品牌安全和有效地接觸目標受眾。


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