越來越多的客戶轉向數字渠道獲取視訊娛樂，電視廣告支出呈下降趨勢。根據eMarketer的最新預測，2019年美國廣告客戶將在電視廣告上支出703億美元，比2018年減少2.9%。

eMarekter預測，2019年TV Upfronts廣告支出將增長2.4%，達到212.5億美元。前期支出仍然強勁，部分原因是電視公司一直在不斷提高季節性活動的庫存價格。據“Variety”報導，Upfront廣告每千次展示費用（CPM）比去年增長了10%至15%。eMarketer預計這一趨勢將持續下去，因為年輕人群的收視率下降，受歡迎的庫存變得越來越少。

電視公司正在TV Upfronts上銷售更多的庫存，這些庫存以前是為分散市場保留的。

電視網路也在廣告銷售自動化方面取得了進展。eMarkter預計，今年美國電視廣告程式化購買交易額將達到27.7億美元，比2018年增長58.4%。但在可預見的未來，電視廣告程式化購買可能會以高度策劃的方式在有限的庫存中進行。

eMarketer還預計電視網路將開始銷售更多的可定址廣告，即通過機頂盒投放的定向廣告。雖然可定址電視廣告銷售將會增長，但eMarketer已將2019年美國可定址電視廣告支出預測從25.4億美元下調至20億美元。這在很大程度上是因為可定址家庭數量的增長正趨於平穩。

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