冠狀病毒肺炎疫情的全球蔓延，讓全球廣告市場前景變得更不明朗。

市場調查機構eMarketer在一份修訂後的報告中稱，當前爆發的疫情將導致全球廣告客戶支出比先前估計的減少203億美元。此前預計，2020年媒體花費將增長7.4%至7120億美元，而修訂後的預期，增速是7%，至6917億美元。

eMarketer這份報告是在3月6日完成的。根據研究人員表示，這份報告主要是基於疫情對於中國廣告市場的影響而修訂。eMarketer下調了對今年中國廣告支出的增長預期，從增長11%至1213億美元，下調至增長8.4%至1137億美元。

不過eMarketer對全球廣告支出增長的修正可能還需要進一步調整。世界衛生組織實時統計資料顯示，截至歐洲中部時間16日16時（北京時間16日23時），全球新冠肺炎確診病例累計達到168019例，死亡病例6610例，已報告病例的國家和地區達148個。另外根據美國約翰斯·霍普金斯大學最新實時統計資料顯示，截至北京時間17日8時30分，全球累計確診新冠肺炎病例超過18萬例。

在美國和歐洲，很多大型集會活動被取消，餐廳、酒吧、劇院、體育館、音樂廳等商業公共場所也被迫關閉。eMarketer表示，隨著越來越多的地區實施隔離政策，戶外廣告的需求可預見會疲軟。

由於中國全球製造業中心的地位，eMarketer表示依賴中國市場的公司可能會減少廣告支出，而研究人員已經看到了亞馬遜廣告支出放緩的跡象，尤其是在亞馬遜銷售產品的小型公司。如果疫情進一步影響經濟，這種放緩可能會擴充套件到其他數字媒體平臺。

對於全球營銷人員來說，最大的兩個未知數，還在於東京奧運會是否會被取消或延期，以及疫情是否會持續到夏天的假日季。

焦灼觀望疫情影響的，還有為東京奧運會花了數十億廣告費的贊助商們。除了投入更大的奧利匹克全球合作伙伴計劃之外，東京奧運會的62家本土贊助商在截止2019年6月的時候，贊助金額已經超過了31億美元。

根據之前研究機構的預測，全球廣告市場的增長情況也依賴於東京奧運會。根據此前世界廣告研究中心（WARC）的預計，得益於美國大選和東京奧運會的推動，2020年全球廣告支出增速為6%，達到6560億美元。

eMarketer的研究人員則警告稱，疫情對經濟的持續影響，可能導致其在今年晚些時候再次修訂廣告支出預測。

來源 | 介面新聞   作者 | 馬越   編輯 | 牙韓翔