在社交網站的推動下,原生廣告佔展示廣告支出的近2/3。
2019年原生廣告將佔美國展示廣告支出總額的62.7%,高於2017年的54.2%。原生廣告支出的大部分將投向社交網路平臺,其中大部分將落入Facebook手中。今年,原生廣告將佔社交媒體展示廣告支出的95.6%。
根據預測,美國廣告商今年將在原生展示廣告方面花費439億美元,比2018年增加86.6億美元。
雖然原生廣告佔美國展示廣告支出的2/3左右,但這一數字掩蓋了原生廣告在社交網路上幾乎無處不在的事實。除社交網路之外,超過2/3的展示廣告支出來自非原生廣告。
今年,原生廣告支出將佔非社交媒體展示廣告支出的30.8%,高於2017年的19.1%。
一些網路媒體公司已經開始依賴非社交媒體原生廣告。在社交網路平臺之外,原生廣告在廣告程式化購買市場已經佔有一定份額。
2018年11月,Advertiser Options對美國發行商進行了一項研究顯示,原生廣告發行商的廣告收入佔其廣告程式化購買收入的31%。
社交媒體對非社交媒體原生廣告也有一定的影響。隨著廣告商在社交網路以外的渠道積累更多的經驗,他們可能會根據積極的結果來分配廣告預算。
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