eMarketer預計今年美國廣告客戶將在電視廣告上支出708.3億美元。

今年美國電視廣告程式化購買支出將增長58.4%，達到27.7億美元。隨著電視廣告更具針對性，2019年美國可定址電視廣告支出將增長23.3%，達到25.4億美元。

另一個增長領域是聯網電視廣告，其中包括通過網際網路提供給電視機的廣告，無論是通過智慧電視還是其他裝置，如藍光播放器，遊戲機或機頂盒，如Roku或谷歌Chromecast 。

到2019年，美國將有57.2%的人口觀看聯網電視，高於2017年的51.7%。尼爾森估計，從2017年第四季度到2018年第一季度，人們在有線電視裝置上平均每天觀看內容的時間將增加5分鐘，達到40分鐘。

使用者和花在聯網電視上的時間的增長導致廣告印象的提高。Comcast旗下的視訊廣告伺服器FreeWell報告稱，2018年聯網電視廣告瀏覽量增長了53%。視訊廣告技術公司ExtremeReach通過有線電視提供的廣告印象份額從2017年第四季度的15%躍升至2018年第四季度的44%。

儘管使用者正在改變他們對電視的看法，但試圖利用網路電視的公司仍然面臨著許多挑戰：庫存有限、網路視訊市場支離破碎、難以衡量、DSP面臨著激烈的競爭。廣告追蹤公司Pathtics的資料顯示，2016-2018年，廣告客戶每月使用的DSP數量減少了約40%。

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