eMarketer今年首次預測美國播客廣告程式化購買支出正從一個較小的基數快速增長。eMarketer將此類廣告支出定義為包括通過自動化進行交易和實現的播客廣告。其支出將比去年翻一番，達到3130萬美元，到2022年將達到1.065億美元。

儘管只有4%的美國播客廣告支出通過廣告程式化購買進行交易或履行，這個數字仍然高於去年的2.2%。到2022年，這一數字將增加到8%。

廣告程式化購買進入播客的速度很慢，原因有很多：

  • 一些播客釋出商沒有采用必要的廣告技術來促進這些交易。
  • 蘋果控制著最受歡迎的播客平臺之一，但其一直不願與廣告主分享聽眾資料，這增加了定向和測量的難度。
  • 品牌知名度更多地受到整體覆蓋範圍的影響，而不是過度瞄準特定細分市場，這已成為更常見的播客活動目標。
  • 一些播客擔心廣告程式化購買可能會降低廣告價格，破壞使用者體驗，所以他們轉而使用嵌入式廣告。
  • 一些廣告購買者更喜歡嵌入式的、由主持人閱讀的廣告，因為它們更有效。

根據IAB的資料，2019年美國近一半的播客廣告（47%）是按年購買的，31%是按季度購買的。約21%的廣告是在分散的基礎上購買的。只有1%是通過廣告程式化購買的。

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