根據Rubicon Project的一份新報告，亞洲的廣告程式化購買繼續增長，媒體買家認為OTT將是2020年的主要增長動力。

47%的受訪者認為OTT是未來12個月廣告程式化購買預算增長最多的前三個渠道之一，其中17%的受訪者將其排在第一位。

COVID-19加速了這種增長，媒體買家轉移了廣告程式化購買預算，以利用消費者對點播內容需求激增的機會。

就廣告程式化購買採用水平而言，76%的受訪者報告為高或中等；約88%的受訪者表示，儘管COVID-19對整體廣告預算產生了影響，但預計廣告程式化購買預算將保持不變或有所增加。

客戶在推動廣告支出朝著廣告程式化購買轉變方面也發揮了更積極的作用。隨著意識和理解的發展，媒體買家有了更多的自由，可以將更大比例的數字廣告預算分配給廣告程式化購買。

媒體買家還表示，他們認為阻礙亞洲廣告程式化購買預算進一步增長的最大挑戰是缺乏理解和適當的技能，無法有效地規劃和執行廣告程式化購買活動。

其他發現包括：

  • 資料、測量和優化是廣告程式化購買的三個最重要的考慮因素。定價和預算在推動決策方面的影響力較小。
  • 在評估計劃績效時，優化的簡易性、相關目標和受眾覆蓋率是三個最有價值的關鍵績效指標（KPI）。
  • 移動展示廣告在亞洲仍然佔據主導地位，但OTT平臺和解決方案正走在前列，並將在2020年獲得最顯著的預算增長。

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