ISBA釋出了新報告“廣告程式化購買供應鏈透明度調查”。51%的廣告客戶支出到達了最終釋出者手中，15%的支出沒有計入（未知增量），而且廣告技術供應商在獲取資料和實現資料標準化方面需要改進。

這份報告旨在促使整個行業共同關注進一步提高方案的透明度和有效性。廣告主要從他們的投資中獲得最佳價值，釋出商要獲得公平的交易，我們必須瞭解“未知增量”的部分構成，評估其價值，並有效地對任何浪費的支出進行再投資。

主要發現：

  • 平均而言，釋出商只獲得了廣告主支出的51%。
  • 平均而言，15%的廣告主支出沒有計入這項研究的結果。

此元素已被標記為“未知增量”，並且存在於DSP（向廣告主/代理）和SSP（向釋出商）平臺之間。

  • 收集細粒度資料，特別是從釋出商廣告技術合作夥伴那裡收集資料極具挑戰性，需要一年多的時間才能獲得所有必需的資料。

許可、訪問延遲、資料格式化、複雜性和資料檢索不靈活被列為主要挑戰。

由於需要更多的許可，SSP資料收集帶來了最大的挑戰。各機構能夠更容易地提供DSP資料。

  • 平均而言，廣告主支出的7%是代理費，是供應鏈中排名倒數第二的因素。
  • DSP和SSP收取的合同費用和實際費用之間存在差異。

對廣告主、釋出商和整個行業的兩個關鍵結論：

  • 迫切需要在一系列合同和技術領域實現標準化，以促進資料共享和提高透明度。
  • 所有行業參與者應合作，進一步調查不可歸因性成本，並就降低這些成本的全行業行動達成一致。

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