隨著第三方cookie和其他識別符號以更好地保護消費者隱私的名義被逐步淘汰，營銷人員意識到廣告歷史上的一個決定性時刻。消費者的日常生活越來越數字化，他們期待相關的廣告體驗，並要求尊重他們的隱私。廣告程式化購買在歷史上一直是廣告主和媒體的首選解決方案，通過技術支援跨渠道和裝置接觸受眾必須發展，以適應這一發展。

第三方識別符號即將被棄用、全球範圍內不斷擴大的隱私法規集合，以及消費者對隱私問題的日益關注，這些意味著廣告程式化購買生態系統以及支援它的廣告技術必須適應隱私優先的現實。營銷人員及其代理機構正在根據這些變化評估他們的需求，並優先考慮功能和合作夥伴，這將幫助他們能夠平穩度過快速發展的監管限制和客戶期望。他們希望將機器學習和自動化內建到他們的系統中，以幫助彌合資料差距；他們需要新的技能來駕馭新工具以及不斷變化的趨勢和政策要求。

消費者一直在要求更多的隱私權。接受調查的營銷人員和代理專業人士中有86%認為他們的企業有責任保護使用者的隱私。

營銷人員和代理專業人士對廣告程式化購買充滿信心，並計劃繼續投資。

廣告主正在投資於新的產品功能和人員，以幫助駕馭這個新的未來。隨著消費者期望和監管限制的變化，廣告主的需求也在不斷變化。

PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可！