谷歌也要調整隱私政策，或對數字廣告行業產生重大影響

美國時間 3 月 3 日，谷歌宣佈由於使用者對於隱私的關注度越來越高，公司將會淘汰 Chrome 瀏覽器的廣告追蹤技術，這樣一來第三方廣告平臺將無法繼續跟蹤使用者在 Chrome 上的瀏覽記錄，也就無法準確地歸因並向使用者推薦廣告。

在一篇部落格文章中，谷歌負責廣告隱私的產品管理總監 David Temkin 表示：“今天我們明確地表示，一旦第三方 Cookie 被我們淘汰，我們將不會建立可以替代的識別符號來幫助廣告平臺追蹤使用者使用 Chrome 瀏覽網頁時的資料，在我們其它的產品中也不會建立這樣的識別符號。”

另外，博文中還提到：“相反地，我們的網路產品將會由隱私保護的 API 支援，這些 API 將會避免使用者的資料被廣告主或開發者追蹤。”

其實在此之前，谷歌就已經釋放出過要禁止第三方廣告平臺追蹤使用者資料的訊號。去年年初的時候，谷歌表示將會在 2022 年之前禁止廣告公司在 Chrome 瀏覽器中追蹤使用者的瀏覽記錄。


如果谷歌不再允許第三方廣告平臺獲得來自 Chrome 瀏覽器的資料，依賴於 Cookie 的廣告公司將不得不找到其他方式來定位到目標使用者。但另一方面，谷歌自身還可以繼續在移動裝置上追蹤和定位使用者的資料，同時也會繼續根據使用者在自己平臺上的行為將廣告定位到目標使用者。換句話說，儘管谷歌的這項調整會對整個數字廣告行業產生很大的影響，但是對谷歌自身卻不會有什麼影響，甚至還會進一步增強其在數字廣告領域的優勢地位。

根據 The Street 的報導，2020 年 Q4 谷歌的廣告收入同比增長 22%，達到了 462 億美金。這一結果超出了華爾街預期。

據悉，谷歌的這一次調整，已經遭到多家廣告行業內企業的不滿，同時英國政府目前也已經對此展開了調查。

本文編譯自Google to Stop Selling Targeted Ads Based on Browsing History。

來源：白鯨出海
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