Comscore深入探討了快速發展的資料隱私法律法規對數字廣告領域的當前和預期影響。

Comscore對領先的廣告主、出版商和技術公司進行了廣泛的調查研究，以評估他們當前的戰略和在日益關注隱私的廣告環境中不斷發展的方法。

大多數受訪者表示，資料隱私立法已經影響了他們的整體數字廣告策略，促使他們在資料合作伙伴關係、目標定向、測量和創意方法等領域做出調整。

資料隱私立法的影響已經到來。

88%的受訪者預計在資料隱私立法到位的地區，他們提供個性化廣告的能力將受到中度到重大影響，許多人已經對其部分廣告策略進行了重大調整。

受眾定向預計將面臨資料隱私法的最大影響。

大多數受訪者預計受眾定向將首當其衝地受到隱私立法的影響，超過一半的受訪者已經修改了他們的策略以遵守新法律。測量和驗證能力緊隨其後，52%的受訪者已經在實施這些法規的地區受到影響。

資料訪問、各州和地區不同的資料隱私法以及不斷上升的成本是當今行業面臨的最大挑戰。

事實證明，在不同地區支離破碎的資料隱私法律的複雜性中穿行，對廣告主來說是一個巨大的障礙，再加上資料訪問受限，以及與合規努力相關的成本不斷上升。調查結果表明，這些挑戰正在重塑戰略，並在行業內創造新的規範。

在以隱私為中心的廣告領域蓬勃發展的首要戰略包括利用人工智慧和戰略資料合作伙伴關係。

廣告主越來越多地轉向人工智慧和精心選擇的資料合作伙伴，以滿足優先考慮隱私的行業不斷變化的需求。受訪者表示，這些方法有助於他們在遵守新的資料隱私標準的同時保持有效性。


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