6/10的美國成年人至少有點擔心資料隱私，年輕一代比老年人更不關心他們的資料隱私。
當涉及到資料隱私時，受訪者最擔心的是盜竊/欺詐（72%）和密碼被盜（64%），儘管3/5的受訪者（59%）表示他們擔心不知道自己的個人資訊被用來做什麼。
他們確實相信的一件事是，他們的資料被用於個性化，59%的受訪者同意這一點。
作為消費者真的相信資料收集和使有利於自己嗎？
近2/3的成年人（63%）要麼強烈同意（30%），要麼在某種程度上同意（33%）公司和品牌受益於資料收集和使用，只有11%的受訪者不同意這一說法。另一方面，當被問及是否認為消費者從資料收集和使用中受益時，不到一半的受訪者（44%）認為是的，22%的受訪者不同意。
個性化在資料共享中扮演什麼角色？
大約一半的受訪者（52%）表示，如果他們知道共享資料與其帶來的好處之間的聯絡，他們願意與公司共享資料。
儘管如此，個性化在消費者眼中未必被視為一種好處。只有大約1/3的受訪者（32%）願意為了獲得個性化內容分享自己的資訊。
還有一些受訪者同意個性化改善了他們的數字體驗（39%），幫助他們找到喜歡的產品（53%），並使他們感覺品牌關心他們的需求（36%）。
共享位置資料的舒適度較低
根據這項最新研究，只有34%的受訪者願意為營銷目的分享他們的位置資料，40%的受訪者不願意。
在過去12個月，受訪者調整了手機（49%）和社交媒體（48%）上的隱私設定，並調整了手機上的位置共享設定，以便對正在共享的位置資料進行更多控制。
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