雖然更多的美國成年消費者增加支出而不是削減支出，但這並不一定意味著他們在名牌上的支出更加自由。事實上，IRI的一份報告顯示，消費者不僅在購買自有品牌產品，而且在所有收入階層都在這麼做。
調查結果顯示，所有消費者（99.9%）現在都購買自有品牌，最大驅動因素之一是省錢。低收入家庭的消費者會購買自有品牌來降低成本可以理解，例如家庭收入（HHI）低於35000美元和35000-55000美元之間的家庭中有88%和86%這麼做。但高收入家庭也參與了這種購物行為，超過4/5的HHI在55000-100000之間的消費者（83%）和3/4的HHI超過10萬美元的消費者（74%）也報告購買自有品牌產品以節省資金。
HHI在10萬美元或以上的消費者對於在哪裡購買自有品牌產品更挑剔。約65%的消費者只從他們信任的某些商店購買自有品牌，相比之下，60%的HHI不到5.5萬美元的消費者會這麼挑剔。
富人似乎對購買自有品牌產品更謹慎：一半的受訪者（50%）表示他們經常購買自有品牌而不是名牌，相比之下，超過2/3的HHI低於3.5萬美元的消費者（68%）這麼做。
這些因素可能是促使高階自有品牌銷售上升的原因。
從世代的角度來看，只有63%的千禧一代能夠輕鬆負擔所需的食品雜貨，而老年人、嬰兒潮一代和Z世代的這一比例分別為86%、74%和77%。這可能導致了更多的的千禧一代（87%）出於省錢的原因購買自有品牌產品，另有79%的受訪者會嘗試新的低價品牌來省錢。
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