AppsFlyer:隱私新政一週年,iOS 端應用安裝廣告支出激增 65%
- 2021 年 4 月 26 日, Apple 正式實施 ATT 隱私採集許可新政,旨在讓使用者掌握個人資訊是否可以被應用開發者追蹤的自主權,是蘋果持續推進隱私保護的重要規則之一。隱私新政後,移動營銷行業的格局發生重大變化。
北京2022年5月10日 /美通社/ -- 正式釋出 ,透過資料歸因與分析,幫助移動營銷人員實現業務持續增長。
報告指出,iOS 端應用安裝廣告支出在過去 6 個月中激增 65 %;80% 的應用在過去一年選擇接受並採納 ATT;在應用向使用者顯示彈窗後,使用者點選"允許"按鈕的機率差不多是二分之一,這也說明越來越多的使用者瞭解到彈窗帶來的好處似乎遠遠超過其弊端。
報告還指出,ATT 的實施在很大程度上加速行業形成新的資料隱私標準。推動增長和保護隱私並不是一場非此即彼的零和博弈,而是一體兩面的關係,未來的關鍵舉措是要透過資料驅動的協作和注重隱私的洞察,實現多方共贏。
該版報告主要洞察如下:
- iOS 端的 NOI 同比增長 7% ,但同期 Android 端的增長速度是 iOS 端的 4 倍。
由於 SKAdNetwork 的採用、資料衡量上的創新以及營銷人員對追蹤 iOS 端廣告活動能力的信心增強,iOS 端的 NOI 追蹤能力有了顯著提高。儘管最初呈現下降趨勢,但 iOS 端的 NOI 已恢復並同比增長 7%(2022 年第一季度比 2021 年第一季度),但 Android 端展示出更加強健的增長,實現同比增長 28%。
- iOS 端的預算呈現較大起伏,同步下降 9% 。
iOS 端的預算在 2021 年第三季度經歷暴跌之後,在過去六個月內受媒體成本飆升的影響,增長 65%。儘管如此,預算仍同比下降 9%。
- iOS 端的 CPI 在 2021 年第一季度和第三季度之間飆升 58% 之後,在 2021 年第四季度到 2022 年第一季度僅下降 3% 。
2021 年最初的飆升是由於 iOS 端的媒體價格的大幅上漲,儘管監測到的 NOI 減少,但媒體成本的上漲依舊推動了預算上升。雖然 CPI 在 2021 年第三季度和 2021 年第四季度分別上漲 15% 和 20%,但在 2022 年第一季度最終趨於穩定,這表明媒體資料來源已經改進其轉化建模能力,在 SKAdNetwork 令安裝後的可追蹤資料變得更加有限的情況下,可以更好地預測資料影響。
- 在第一次啟用應用程式時推送 ATT 提示與兩小時後推送它之間, IDFA 率平均下降 30% 。
應用程式內何時推送 ATT 提示對使用者選擇"允許"的比率有著重大影響。AppsFlyer 資料顯示,當使用者首次啟動應用程式時,ATT 相關提示的允許率最高。這可能是因為在應用程式首次被啟動時,ATT 相關提示會與其他型別的應用程式內通知同時推送。
- 由於已開發國家市場的使用者對資料隱私更加敏感,發展中國家的 ATT 相關條款同意率相比已開發國家高出 30% 。
除法國外,已開發國家市場對資料隱私及安全的敏感度和相關意識明顯更高。法國的遊戲和非遊戲應用程式的允許追蹤率比其他西歐國家高 35%。
方法論:
《ATT 生效一週年:移動 App 關鍵趨勢報告》的資料樣本主要來源於以下維度:49 億 iOS 端應用的非自然安裝量(NOI)、4600 個 iOS 端已實行 ATT 彈窗且第 7 天會話次數至少達百次的特定應用以及 3600 個 iOS 端由 SKAdNetwork 歸因的每季度安裝量至少達 5,000 次的特定應用。
來自 “ ITPUB部落格 ” ,連結:http://blog.itpub.net/70004007/viewspace-2893373/,如需轉載,請註明出處,否則將追究法律責任。
相關文章
- 隱私新政實施一週年,AppsFlyer 最新報告顯示:iOS 端應用安裝廣告支出激增 65%APPiOS
- AppsFlyer:預計2020年APP安裝廣告支出將激增至641億美元APP
- 蘋果隱私新政上線兩週,安卓平臺廣告支出最高大漲21%蘋果安卓
- AppsFlyer:預測2020 年全球應用安裝廣告花費達 641 億美元APP
- AppsFlyer 釋出第 15 版《廣告平臺綜合表現報告》,市場下行與隱私新政衝擊仍在持續APP
- iOS14.5斬斷APP廣告追蹤把隱私爭端推至風口浪尖 APP隱私爭端引熱議iOSAPP
- AppsFlyer報告:iOS非自然安裝下滑,Unity Ads 攀新高APPiOSUnity
- Apple iOS 14 新政真的要落地了?別慌,Facebook正全力幫助手遊應用廣告主應對APPiOS
- AppsFlyer:2019年全球應用留存基準報告APP
- AppsFlyer:2020年全球移動應用廣告市場將超過640億美元APP
- AppsFlyer 攜手英特爾推出隱私雲(Privacy Cloud)APPCloud
- 本應用的隱私政策
- 應用隱私政策協議協議
- HarmonyOS:應用隱私保護
- 隱私新政落地,蘋果新方案引發爭議蘋果
- iOS 14 隱私政策修改,產品人如何應對?iOS
- 分身應用還談個人隱私?
- Braze:2020年資料隱私報告
- IAB:2018年視訊廣告支出報告
- IAB:2019年視訊廣告支出報告
- Lunio:2024年浪費廣告支出報告
- 谷歌隱私追蹤新政策出爐,遭多方反對谷歌
- 知物由學 | iOS應用的隱私合規技術介紹與技巧iOS
- 安卓應用安全指南5.5.2處理隱私資料規則書安卓
- 為什麼豌豆莢可以在應用安裝完成介面打廣告?
- dentsu:2021年全球廣告支出預測報告
- Dentsu:2021年全球廣告支出預測
- iOS 運動合肥APP隱私政策iOSAPP
- 蘋果將於今春釋出內建反廣告追蹤隱私功能的iOS測試版本蘋果iOS
- 隱私計算在現代數字廣告中的崛起之路
- Forrester:隱私對廣告程式化購買的影響REST
- Data.ai:2022年Q1全球手遊總支出達220億美元 佔應用總支出的65%AI
- 蘋果或在3月實施IDFA隱私新政,我們如何應對這場買量巨震?蘋果
- 雲應用程式如何加強隱私保護
- 2022年-2026年美國社交影片廣告佔社交廣告支出比預測
- eMarketer:2023年美國戶外廣告支出
- iOS 普陀大學堂APP隱私政策iOSAPP
- iOS 我要運動APP隱私政策iOSAPP