隨著移動市場在全球範圍內的蓬勃發展，採用移動優先策略的營銷人員具有更獨特的優勢，能為其品牌帶來最大的成功。據 Zenith 估計，到 2020 年，移動廣告將佔據全球廣告市場的 30% 以上的份額，我們可以看出其中的原因。

在移動領域，越來越多的人將應用程式視為推動使用者互動和培養品牌忠誠度的最終目的地。與此同時，營銷人員也在透過應用安裝廣告的大量投資實現使用者獲取。

AppsFlyer 預測，到 2020 年，應用安裝廣告花費將增長 70%，累計達到驚人的 641 億美元。預計增長將出現在全球範圍內 —— 北美、歐洲和拉丁美洲，到 2020 年將分別達到 129 億美元、109 億美元和 85 億美元。

亞太地區的增長推動全球應用安裝廣告花費的增長

鑑於移動領域令人興奮的動態，關注應用程式和移動最賺錢的地區之一尤為重要：亞太地區，這裡是蓬勃發展的印度和中國市場的所在地。根據我們的調查，亞太地區在規模和增長速度方面都處於領先，未來幾年顯示出巨大的潛力。讓我們仔細看看這意味著什麼。

亞洲市場整體值得關注，無論是在移動營銷方面的投資，還是該地區使用者的絕對規模，都是如此。

在尋求最高價值使用者的同時，營銷人員可以期望進行更高的投資，因為這樣做的回報也會增加。根據我們的資料，預計該地區的廣告花費數量最大，增長速度第二快，自 2017 年起躍升 2.6 倍，在 2020 年達到 300 億美元。這個速度僅次於拉丁美洲，但規模要高出 3.5 倍，遠遠超過世界大多數地區。

非自然安裝

僅在安裝方面，亞太地區預計到 2020 年將佔據全球總量的 50%，比其他任何地區多 3 倍。

除佔據主導的市場份額外，預計在 2017 年至 2020 年期間，亞太地區的安裝數量還將躍升 2.4 倍。這一速度與亞洲移動廣告花費的增長速度非常匹配，這對於高投資並且期待高回報的營銷人員來說也是個好訊息。

為什麼預計亞太地區的應用營銷預算會增長？

有許多新興的趨勢有利於移動廣告花費和安裝的大幅增長。以下我們重點介紹關於 2019 年最突出的深入分析：

  • 中國的爆炸式發展。App Annie 的資料顯示，在應用程式市場方面，中國一直保持著強大的國際影響力，其潛力在過去的一兩年中呈指數級增長，預計到 2022 年，中國的下載量將達到 1200 億次，消費者的花費將達到 624 億美元。儘管在這個備受矚目的國家有諸多好處，但中國也帶來一系列獨特的挑戰，包括擁有數百家完全獨立應用商店的 Android 生態系統，以及由本土玩家主導的媒體空間。想要進入這一市場的營銷人員必須做好充分的準備，具備適當的商業、文化和社會知識，並準備好應對遊戲應用程式方面嚴格的政府管理制度，才能取得成功。在另外一方面，我們看到中國廣告主也在積極擴充全球佈局，出海市場日益完善。如今中國廣告主的出海格局已經面目一新，第一目的地成為了印度市場，第二為美國，第三為巴西，之後還有印度尼西亞、俄羅斯、越南、墨西哥、英國等國家。有些廣告主已經甚至將出海版圖擴充到了中東和非洲地區。我們相信，未來還將會有更多的中國廣告主進入出海大潮，成為國際化企業。同時，我們看到在中國廣告主出海業務風生水起的同時，也面臨著挑戰。目前中國移動應用廣告主出海的使用者留存率在使用者安裝後次日只有1/4，安裝30天后只有5%；與此同時，全球移動應用付費使用者比例也不容樂觀，無論是iOS還是安卓市場，付費使用者只佔所有使用者的大約2%。對於移動應用營銷和運營人員來說，如何提高付費使用者忠誠度成為了當下的最大挑戰。
  • 印度的崛起。雖然亞太地區的許多市場都很強大，但其中有幾個關鍵市場，其中最令人驚訝的可能是印度。印度作為世界上增長最快的應用程式經濟體，今年在移動行為方面尤其活躍。據《經濟時報》報導，2017 年至 2018 年間，該國的收入增長了 41%，iOS 和Google Play 的應用下載量合併起來，在 2018 年第一季度排名第一。 鑑於其在移動經濟領域的快速發展，現在正是利用這股勢頭的最佳時機，可以在印度這個飢渴的消費市場激流勇進。雖然印度的每使用者平均收入（ARPU）與亞太地區和世界其他地區相比都要低得多，但印度市場的真正優勢來自於其產生的應用程式下載量和使用者活躍度。Statista 的資料顯示，雖然目前只有 36% 的人擁有智慧手機，但在未來的 2-3 年，這一數字預計將增長約 30%。再加上強大的廣告技術生態系統，越來越多資料驅動的營銷人員，以及較低的 CPI，印度應用市場的整體機遇是巨大的。
  • 東南亞加入移動遊戲。Kantar 認為，移動裝置瀏覽時間在這個地區變得特別顯著。泰國、馬來西亞和印度尼西亞的情況尤其如此，這些國家使用者在移動裝置花費的時間分別為 3.9 個小時、3.7 個小時和 3.4 個小時。將這些瀏覽時間與亞太地區的平均 2.7 小時相比較，儘管來自中國和印度等其他市場的下載次數、應用內活動和收入更高。在應用營銷方面，我們可以看到電子商務應用程式在印度尼西亞的活躍程度很高，而越南正經歷著遊戲垂直行業巨大的增長。
  • 廉價而功能強大的裝置。隨著移動與全球市場的相關性越來越強，來自一加、小米和華為等中國公司的新裝置正越來越多地釋出，它們提供跟高階 Android 和 Apple 裝置類似的功能，但價格要便宜得多。移動應用高質量訪問網際網路的成本越來越低，這樣的事實意味著大量新使用者已開始並將繼續出現在亞太地區的發展中國家。一個已然很大的市場機會還在繼續增長。
  • 移動優先的市場。世界上很少有其他地方的移動像亞太地區那樣迅速發展。許多移動使用者與他們的裝置及其功能（包括支付）高度互動，讓亞太地區成為以移動為優先的地區，甚至在像中國等一些關鍵國家的市場“僅使用移動”。根據路透社的資料，包括中國市場在內的亞洲三大市場的移動使用已經達到或接近 60%。 然而同樣值得注意的是，這種趨勢使得這些使用者越來越難以互動，他們因越來越懂得技術而有了更高的標準。
  • 更強大基礎設施的出現。去年尤其可以看到，更強大的裝置和價格實惠的資料包在增加，4G和5G等更強大的蜂窩基礎設施也出現了。特別是在印度，這些系統能夠以更大的靈活性和頻寬支援更大的影片和音樂流媒體應用程式，以及多人線上遊戲。這些新興基礎設施的支援，以及更便宜的資料包，還有發展中國家人口更容易使用智慧手機和應用程式，意味著預計大量的下載和應用行為將持續到未來。