根據WARC的一項新研究，今年全球體育贊助廣告支出預計將增長5%，達到480億美元以上。

在當前的奧運會週期內，預計將獲得59.4億美元的贊助收入。

除此之外，WARC還強調了其他三個趨勢：

各地區表現優異

北美是最大的地區，自2011年以來正以4.6%的複合年均增長率（CAGR）擴張，今年體育贊助廣告支出將達到188億美元。美國佔該地區的82.5%，即155億美元。美國國家橄欖球聯盟（NFL）、美國國家籃球協會（NBA）和美國職業棒球大聯盟（MLB）的贊助廣告預計在2020年達到39.7億美元。金融服務行業是美國體育贊助的最大投資者（2019年為53億美元），其次是汽車（24億美元）和零售業（13億美元）。

預計歐洲體育贊助廣告市場今年將增長5.0%，達到129億美元，高於近五年複合年均增長率（4.2%）。

電子競技贊助將品牌與觀眾聯絡在一起

今年，全球品牌對電子競技的投資預計將達到7.95億美元，比2019年增長23.1%。其中近3/4是贊助，即5.84億美元。另外2.11億美元將用於廣告時段支出。

根據GWI的資料，63%的16歲至24歲中國男性在上週觀看過電子競技內容。沙烏地阿拉伯為40%，巴西為37%，印度和德國為32%，美國為29%，英國為24%，阿聯酋為19%，日本為16%。

從業者對測量贊助廣告回報的信心下降

儘管增加了投資水平，但1/4的從業者在測量贊助廣告帶來的回報方面完全沒有信心。總體上有一些信心的比例（70.2%）也低於一年前（77.0%）。

ANA的研究表明，84%的從業者認為，贊助歸因有助於測量回報，但是隻有30%的受訪者稽核或驗證從這些指標。

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