Dentsu Aegis Network最新的廣告支出預測基於來自59個市場的資料。預計2020年全球廣告增長3.9%，達到6154億美元。2019年的增長率為2.6%。

由於東京奧運會和殘奧會、歐足聯歐洲足球錦標賽和美國總統選舉都將在2020年舉行，廣告商希望吸引龐大的全球觀眾，活動將成為全球廣告支出增加的重要推動因素。

但是，潛在的趨勢描繪了一幅更微妙的圖景。Dentsu Aegis Network的預測顯示，德國（-1.5%）、義大利（-0.1%）和西班牙（-1.3%）的廣告支出正在下降，而印度等發展中市場預計2020年將實現兩位數的增長。德國、義大利和西班牙的下降與這些市場持續的政治不確定性和經濟疲軟有關。在印度，廣告增長是由網路推動的，而網路在一定程度上是由智慧手機的蓬勃發展推動的。在網路的推動下，拉丁美洲的廣告支出也在迅速增長。在阿根廷，2020年的廣告增長率預計為16%。

2020年，網路繼續推動廣告支出增長，預計網路廣告將增長10.5%，達到2760億美元，佔全球支出的45.7%。到2021年，網路廣告的增長依然強勁。在網路領域，移動和視訊正在推動增長，這兩種形式預計在2020年都將實現兩位數的增長，分別為16.5%和14.6%。

網路也給傳統形式注入了新的活力，電視和廣播顯示出復甦的跡象。2020年，電視將保持約1/3的全球廣告支出份額（31.5%），今年將增長0.6%。廣播預計將增長1.7%。語音助理、可定址電視和節目廣告正在推動這些更傳統媒體的支出。

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