據Zenith最新廣告支出預測，亞太地區目前是全球廣告支出增長的最大推動力，2020年亞太地區廣告將佔全球廣告支出的33.8%。
據Zenith廣告支出預測，移動裝置是全球廣告支出增長的關鍵驅動力。
該報告預計，從2017年到2020年，亞太地區將貢獻321億美元的新增廣告費用，在全球新增的751億美元廣告費用中佔比43%。
中國仍然是亞太地區的主要增長市場，佔全球增長份額的22%，其次是印度（5%)、印度尼西亞(4%)、日本(3%)、菲律賓(3%)和韓國(2%)。
Zenith預測和全球情報總監喬納森•巴納德(Jonathan Barnard)表示:“ 充滿活力的亞太地區市場每年增長5%至6%，它們正在引領全球廣告支出增長。”到下個十年中期，亞太地區將成為世界上最大的廣告市場。
目前，北美是全球最大的廣告市場，預計在2017年至2020年間，北美廣告增長量將減少，佔據新增廣告支出的27%，北美市場在全球廣告支出中的佔比也從37.1%降至36.0%。
Zenith預計，2018年全球廣告支出將保持4.5%的穩定增長。Zenith調整了先前的預測，該機構早先預測2019年全球廣告支出將增長4.2%，2020年增長4.3%。
此外，該報告顯示，如果移動廣告保持目前的增長速度，預計將在2021年超過電視廣告。到2020年，移動廣告將佔全球廣告支出的30.5%，高於2017年的19.2%。這相當於2020年移動廣告規模將達到1870億美元，這個數字略低於電視廣告支出的1920億美元，並且移動廣告支出幾乎是桌面廣告支出的兩倍。
移動廣告支出的迅猛增長也擠壓了其他媒體的增長份額，移動廣告支出年平均增長率約為21%，
同時，從2017年到2020年，電視和廣播的年增長率預計為1%，戶外廣告的年增長率預計為3%，然而，紙媒廣告的年增長率仍在下降，報紙和雜誌廣告年增長率預計分別為-5%和-6%。
隨著電影廣告支出增長了16%，推動了電影廣告業的發展。去年，中國超過美國，成為全球最大的電影廣告市場，預計到2020年，其規模將達到28億美元。
Zenith旗下的Touchpoints ROI Tracker，是全球消費者接觸點影響力的研究資料庫，其資料顯示，儘管移動裝置很受歡迎，但傳統的大眾媒體渠道，如電視，在促進消費者的品牌記憶方面更有效。
研究還顯示，對潛在客戶而言，回想起移動廣告的機率是最低的；在品牌既有客戶中，傾向於回想起電視廣告的達53%，相比之下，回想起移動廣告的只有41%。
Zenith全球品牌總裁Vittorio Bonori說:“我們口袋中的移動裝置正成為我們媒體世界的門戶，但它的品牌塑造能力仍然存在問題——簡單地將舊的做法應用於新技術可能並不能轉化為品牌增長。”對付費媒體（paid media）、自有媒體（owned）和贏得媒體（earned media）的整個生態系統如何協同工作以推動ROI有一個清晰的認識是至關重要的。
資訊來源：The Drum