Zenith釋出了新報告“2018年全球廣告情報”。
全球廣告市場將繼續穩定增長
2018年，全球廣告市場表面上看起來很穩定。廣告支出以每年約4%的速度穩步增長，這一增長率自2011年以來一直在增長。
但是，廣告增長大部分來自大國和大城市，並流向大型網路平臺。 數字技術的普及已經改變了消費者發現和觀看內容的方式，以及品牌與消費者交流的方式。快速的變化正在給頂級營銷人員帶來壓力，他們對未來的信心比一年前更低。
增長集中於大國和大城市
Zenith估計2017-2020年，中國和美國為新增廣告支出貢獻47%，前五大國家（美國、中國、日本、英國和德國）將貢獻57%。
在這些國家，大城市通過集中發展生產力、創新和貿易推動全球廣告投放。這些城市擁有年輕和高收入的人口。僅2017年，全球前十大城市佔全球廣告支出增長的12%，前725大城市佔新增廣告支出的60%。
紐約對全球廣告增長貢獻最大
2016-2019年，前十大城市廣告支出將增長75億美元，佔11%。其中五個城市在美國，兩個城市來自中國，日本、印度尼西亞和英國各佔一個城市。
電視仍然是最大的媒介
2017年，電視佔消費者媒體時間的37%，但是網際網路使用量增長最快，佔媒體時間的31%。
移動網際網路使用量增長快速，過去兩年增長21%，推動了整體媒體時間增長。
自2014年，五大網路平臺佔網路廣告支出份額從67%增長至72%。
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