儘管經濟下滑的速度將帶來自大蕭條以來最糟糕的經濟，但廣告市場的跌幅最終可能不會那麼糟糕。就像整體經濟一樣，廣告行業正在經歷K形復甦，流行病已經迅速加速了電子商務和高階數字服務行業的爆發。

好的一面是，廣告的基本下降速度並沒有6月份預測的那樣糟糕，當時GroupM預計下降13%。現在，預計降幅接近9%，這是因為網路廣告的優勢。或者更具體地講，由於小企業客戶群擴大了網路廣告支出，這一點出乎意料。

對於行業而言，網路廣告是黑暗年份的“亮點”。純播放型網路廣告將在2020年增長5%，而2019年的增長率為17%。到2021年，網路廣告將佔所有廣告的55%。事實證明，政治廣告是2020年數字媒體增長的重要來源，約有4%的網路廣告來自政治候選人，約佔當年收益的3%。

美國國家電視廣告將在2020年下降7.9%，並在2021年反彈增長6.6%，然後恢復到長期趨勢。按照這種速度，國家電視的表現要好於數字媒體以外的所有其他媒體。

在2019年持平之後，本地電視廣告今年將下降21%，但明年應該看到2.7%增長。

其他要點：

  • 平面媒體廣告預計下降20%，報紙廣告收入將下降30%。無論是雜誌還是報紙，包括其現有的數字資產，廣告收入都不會超過100億美元。
  • OOH廣告（包括數字擴充套件）收入在2020年將下降31%，而2019年的增長率為10%。明年應該會出現23%的反彈，隨後幾年將逐漸回落到5%。
  • 今年，電影院廣告不太可能出現有意義的反彈。
  • 音訊廣告及其數字擴充套件在2020年將下降27%，而2019年的增長率為2.1%。明年應該會看到約6.6%的反彈。
  • 直郵廣告估計在2020年產生約130億美元的收入。


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