在外媒VentureBeat今天釋出的報導中,基於電視廣告資料分析公司iSpot.tv在12月8日至1月1日期間的統計資料,洞察了亞馬遜、蘋果、谷歌、Facebook和微軟如何在聖誕假期中向美國使用者推廣其產品和服務的。

首先從整體上來看,上述五大科技巨頭都非常熱衷於在體育賽事(尤其是NFL橄欖球比賽)中投放廣告,廣告費用和展示次數中均佔據主導地位。除了選擇重磅押注NBA籃球賽而完全跳過NFL橄欖球的Facebook Watch之外,這些科技巨頭在NFL橄欖球比賽中的廣告費用支出比增加了69.81%,而展示次數比去年增加了49.89%。

在為消費者提供大量OTT /流媒體選項的情況下,體育運動仍然是確保吸引現場觀眾的最佳方法之一。當然這並非是五大科技巨頭投放廣告的全部。這些巨頭也非常喜歡在新聞、深夜脫口秀節目中投放廣告,從iSpot.tv提供的資料來看這也成為科技巨頭投放的重點。

根據統計資料,外媒VentureBeat還發現了廣告投放頻率和持續時間上的有趣差異,而且值得注意的是廣告投放宣傳內容最多的是微軟的Surface,其次就是Amazon Prime。在去年,微軟花重金投放了大量電視廣告,其中營銷主體是Surface。該公司在該產品的廣告上花費了約2.191億美元,同比增長了18.76%。但是這一增長和Amazon Prime相比就顯得微不足道,亞馬遜在Amazon Prime上的廣告支出同比增長了487.07%,雖然總支出仍然低於Surface,為2.101億美元。

但需要區分的是,更多的支出並不總是意味著更多的展示。儘管微軟在Surface廣告上的投入比在Amazon Prime上要多,但後者的商業廣告產生了更多的展示次數,Surface展示次數為90.6億次,而Amazon Prime為114億次。另一個主要區別是平均視訊展示次數上的差別,微軟共有23段Surface視訊上架,平均每段視訊點選超過15000次;而Prime共有14段視訊上架,平均每個視訊點選超過40000次。

而在谷歌和蘋果方面,雖然他們投放的廣告會宣傳各種各樣的新產品,但明顯可以感覺到範圍在縮小,重點放在了Chromebook和iPad上。儘管iPad是蘋果去年在電視上推銷最多的產品,但活動只有兩個主要視窗:一月份,單個廣告的印象數為8.248億次,預計支出為2,640萬美元,又一次是十一月末。

到現在為止,帶有同一個令人心動的節日廣告的兩個版本,其中一個西班牙語版本。英文廣告的費用約為2240萬美元,產生了3.556億次電視廣告展示,這主要是由NFL足球(1.626億次印象)驅動的。西班牙語版本的預算支出要小得多(210,700美元),展示數為2,080萬,全部來自Telemundo和Univision的節目。

從電視廣告產生的效益來看,Xbox也確實是最大贏家,憑藉1億預算就換回了48億的電視廣告印象指數,同比增長186%。這歸功於痛下血本的XGP全家桶,以及爆款《戰爭機器5》的廣告。九月的《戰爭機器5》宣傳廣告是全年唯一收穫超過10億電視廣告印象的遊戲業廣告,並換來了使用者對Xbox的高頻關注。

遊戲行業在電視廣告的支出約為3.196億美元,比2018年同期銳減了14.68%,隨之而來的是廣告播放量及電視廣告展示次數的同比下滑,前者減少27.84%,後者減少16.10%。

其中,雖然PlayStation今年大幅降低了預算(-45.51%),但它依然高於其他所有的遊戲廠商的支出,達到約1.085億美元。Xbox的電視廣告投放則在2019年出現了爆發,同比上漲了232.22%達到約1億美元,在電視廣告展示次數方面則成為了大贏家,超過48億次,同比增長186.73%。

儘管任天堂2019年的廣告支出(4600萬美元)還不到PS和Xbox的一半,但是其廣告產生了30.7億次的電視廣告印象指數。這也說明了廣告預算和收益並不總是直接掛鉤,關鍵還是在於公司優先考慮的相對成本。

自 cnbeta