iSpot.tv：2019年美國電視廣告報告 Surface廣告費是iPad的四倍多

首先從整體上來看，上述五大科技巨頭都非常熱衷於在體育賽事（尤其是NFL橄欖球比賽）中投放廣告，廣告費用和展示次數中均佔據主導地位。除了選擇重磅押注NBA籃球賽而完全跳過NFL橄欖球的Facebook Watch之外，這些科技巨頭在NFL橄欖球比賽中的廣告費用支出比增加了69.81%，而展示次數比去年增加了49.89%。

在為消費者提供大量OTT /流媒體選項的情況下，體育運動仍然是確保吸引現場觀眾的最佳方法之一。當然這並非是五大科技巨頭投放廣告的全部。這些巨頭也非常喜歡在新聞、深夜脫口秀節目中投放廣告，從iSpot.tv提供的資料來看這也成為科技巨頭投放的重點。

根據統計資料，外媒VentureBeat還發現了廣告投放頻率和持續時間上的有趣差異，而且值得注意的是廣告投放宣傳內容最多的是微軟的Surface，其次就是Amazon Prime。在去年，微軟花重金投放了大量電視廣告，其中營銷主體是Surface。該公司在該產品的廣告上花費了約2.191億美元，同比增長了18.76％。但是這一增長和Amazon Prime相比就顯得微不足道，亞馬遜在Amazon Prime上的廣告支出同比增長了487.07%，雖然總支出仍然低於Surface，為2.101億美元。

但需要區分的是，更多的支出並不總是意味著更多的展示。儘管微軟在Surface廣告上的投入比在Amazon Prime上要多，但後者的商業廣告產生了更多的展示次數，Surface展示次數為90.6億次，而Amazon Prime為114億次。另一個主要區別是平均視訊展示次數上的差別，微軟共有23段Surface視訊上架，平均每段視訊點選超過15000次；而Prime共有14段視訊上架，平均每個視訊點選超過40000次。

而在谷歌和蘋果方面，雖然他們投放的廣告會宣傳各種各樣的新產品，但明顯可以感覺到範圍在縮小，重點放在了Chromebook和iPad上。儘管iPad是蘋果去年在電視上推銷最多的產品，但活動只有兩個主要視窗：一月份，單個廣告的印象數為8.248億次，預計支出為2,640萬美元，又一次是十一月末。

到現在為止，帶有同一個令人心動的節日廣告的兩個版本，其中一個西班牙語版本。英文廣告的費用約為2240萬美元，產生了3.556億次電視廣告展示，這主要是由NFL足球（1.626億次印象）驅動的。西班牙語版本的預算支出要小得多（210,700美元），展示數為2,080萬，全部來自Telemundo和Univision的節目。

從電視廣告產生的效益來看，Xbox也確實是最大贏家，憑藉1億預算就換回了48億的電視廣告印象指數，同比增長186%。這歸功於痛下血本的XGP全家桶，以及爆款《戰爭機器5》的廣告。九月的《戰爭機器5》宣傳廣告是全年唯一收穫超過10億電視廣告印象的遊戲業廣告，並換來了使用者對Xbox的高頻關注。

遊戲行業在電視廣告的支出約為3.196億美元，比2018年同期銳減了14.68%，隨之而來的是廣告播放量及電視廣告展示次數的同比下滑，前者減少27.84%，後者減少16.10%。

其中，雖然PlayStation今年大幅降低了預算（-45.51%），但它依然高於其他所有的遊戲廠商的支出，達到約1.085億美元。Xbox的電視廣告投放則在2019年出現了爆發，同比上漲了232.22%達到約1億美元，在電視廣告展示次數方面則成為了大贏家，超過48億次，同比增長186.73%。

儘管任天堂2019年的廣告支出（4600萬美元）還不到PS和Xbox的一半，但是其廣告產生了30.7億次的電視廣告印象指數。這也說明了廣告預算和收益並不總是直接掛鉤，關鍵還是在於公司優先考慮的相對成本。