Xandr調查發現，8/10的美國廣告主認為，通過視訊廣告來吸引正確的受眾非常重要，但很少有人認為他們能夠有效地做到這一點。

廣告主希望消費者在廣告方面獲得出色的體驗，儘管接受調查的200名美國廣告電視和視訊廣告決策者知道創造這種出色體驗的必要步驟，但只有少數人認為他們正在有效地實施這些步驟。

接受調查的絕大多數受訪者（80%）認為吸引合適的受眾群體是提供相關視訊廣告體驗的重要一步，但只有2/10的人（21%）認為他們非常有效地完成了這一步驟。當受訪者被要求提供有效的廣告素材（63% vs 24%）和選擇媒體型別（50% vs 21%）時，也出現了同樣的差距，這些因素也被視為提供相關視訊廣告體驗的關鍵要素。

目前，美國視訊廣告支出中有超過一半（55%）分配給了基於受眾的購買，那麼，廣告主如何利用這一預算來提高其覆蓋合適受眾的能力的呢？

資料投資

使用資料來創造更相關的廣告體驗具有堅實的基礎，9/10的受訪者在該領域具有中級（51%）或高階（41%）的專業知識。

而且，廣告主似乎正在將這種專業知識與投資相匹配。在過去的12個月，約有8/10的受訪者（79%）投資資料，同時有一半人投資了資料合作伙伴。中35%的受訪者已聘用了資料科學家，有30%已經獲得了客戶資料平臺。

但是，在使用資料方面也遇到了很多挑戰。2/3的美國消費者（64%）至少對隱私權法規有一定程度的瞭解。41%的美國廣告主表示，確保資料合規性和跨螢幕識別受眾是最大的挑戰。

優化和測量

調查發現，3/5的廣告主使用資料進行廣告系列優化。但是，只有23%的美國廣告主對他們的測量解決方案和廣告系列的測量資料非常滿意。


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