IAS釋出了“消費者對冠狀病毒——廣告相鄰性的考慮”，探討在當前全球冠狀病毒形勢下，消費者對廣告的認知發生了怎樣的變化。作為即刻的後續行動，IAS已經擴充套件了最初的研究，以更好地瞭解當前情況下的營銷人員的看法。這項研究揭示了隨著這種前所未有的情況日益展開，營銷人員對出現在冠狀病毒報導附近的廣告是如何反應的。

在全球大流行期間，營銷人員如何繼續在安全和合適的環境中投放廣告？隨著線上內容消費的猛增，各大品牌都在重新評估廣告投放。以消費者為中心的研究顯示，超過1/4的受訪者不想參與與冠狀病毒內容同時播放的廣告。營銷人員已經開始改變他們的廣告相鄰性考慮：61%的受訪者表示，冠狀病毒的情況正在改變他們考慮廣告相鄰內容的型別。

其他發現：

49%的營銷人員擔心自己的廣告出現在冠狀病毒內容的附近。

68%的營銷人員正在採取積極行動保護廣告遠離不合適的內容。

32%的營銷人員相信消費者不喜歡品牌廣告出現在罐裝必讀內容附近。

62%的營銷人員認為消費者對品牌的感情沒有變。

20%的營銷人員認為品牌不適合出現在冠狀病毒內容附近。

53%的營銷人員表示是否適合在冠狀病毒內容附近取決於品牌。

旅行、食物/飲料和金融被認為是最不適合出現在冠狀病毒內容附近的行業。

健康/醫藥和政府是最適合出現在冠狀病毒內容附近的。

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