一項新的研究發現，自新冠肺炎疫情爆發以來，全球每日線上內容消費激增，平均翻了一番，從3小時17分鐘增加到6小時59分鐘。

內容消費的激增在一定程度上是由聯網電視裝置（CTV）使用量的大幅提升推動的，幾乎一半的消費者（44%）更多地使用CTV裝置。約48%的受訪者在疫情期間更多地使用社交媒體平臺。

總體而言，YouTube的觀眾興趣增幅最大，43%的消費者在該平臺上花費的時間更多了。與此同時，TikTok在18-24歲的人群中增長速度最快。

對廣告主來說，至關重要的是消費者顯然受到語境的嚴重影響：55%的受訪者表示，他們不太可能購買或永遠不會購買廣告中伴隨著假新聞或煽動性新聞的產品。另有67%的受訪者更喜歡看到出現在可信新聞網站上的廣告。

同樣，根據上下文投放的廣告更有可能成功吸引消費者。尤其是食品和飲料品牌更可能看到參與度的提升：68%的消費者表示，當廣告與食譜和餐廳評論等相關內容一起出現時，他們更有可能參與這一類別的廣告。

從整體來看，48%的受訪者表示，如果廣告與相關內容並排播放，他們更有可能參與其中。

總體而言，消費者對線上廣告仍然持開放態度。44%的消費者在看到新品牌的廣告後嘗試過該品牌。但是，定向是關鍵。年輕消費者更喜歡社交媒體上的廣告；45歲以上的消費者則更喜歡電視廣告。


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