該報告立足於最大實體零售業態——購物中心的消費者展開,通過消費者指數及大資料研究,洞察分析購物中心消費者的消費意願、消費行為、消費力、滿意度、推薦度等內容。今年,基於過往的經驗與研究結果,對2020年消費者的各項指數和洞察進行了更深入的分析。在以消費者為中心,以消費者需求為導向的大趨勢下,這份報告將為商業網點規劃、購物中心開發運營、商業品牌擴充選址等提供來自消費者端的參考。

以下是提煉的十大洞察發現:

發現一:在經歷2020年的疫情影響後,2020-2021年消費者綜合指數明顯回升

發現二:標杆購物中心驅動依舊,便捷性與目的性同樣成為優選,遊逛行為已趨日常化

發現三:後疫情時期光顧頻率有所分化,東北、西北強力復甦

發現四:不同陪伴模式下,消費場景大不同

發現五:消費者對購物中心各項軟硬體提出更新更高的要求

發現六:消費者已不滿足於購物中心提供剛需,他們期待更具相容性與豐富度的購物場所

發現七:疫情對消費影響-線下體驗性無可比擬,消費者未來仍偏重線下消費

發現八:當今消費者對購物中心提出更高要求,體驗感做足的同時更要兼具智慧化

發現九:消費者對購物中心自身防疫工作的常態化、精細化提出新的要求

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