科爾尼：2024中國大消費市場洞察報告（附下載）

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縱觀中國的大消費市場，前後經歷了五大階段，而每個階段的背後都有必然和發生的本質因素。

階段一：是消費基建普及期，從本世紀初到2008年之前，—階段五，也是穿越疫情及當前的一段時期，大消費來到經濟高速發展，社零增速快速攀升，日益膨脹的消費需下行與修復期，市場都在關注消費復甦的新拐點會在何求亟需更多創新業態來助力釋放；彼時社會積累的消費時，以何種方式到來。需求亟需新的渠道釋放，線上購物逐步成為企業和個人購物的關鍵渠道；

階段二：階段二是業態百花齊放期，從08年金融危機後到2015 年之前，中國經濟規模進一步擴張，社零保持高速發展，各型別消費業態等均呈現百花齊放的局面；高額消費和消費升級成為該時代下的消費主旋律，大件類、高階類產品更受消費者青睞；

階段三：是穩速增長髮展期，從2015年後到2018年前，經濟穩步發展，社零增速逐漸放緩，消費需求開始由前期量變逐步向質變轉化，迴歸本真；

階段四：是細分需求角力期，從2018年後到疫情前，社零增速進一步放緩，並且疫情下顯著下滑，消費需求開始縮減，眾多企業發展達到規模線天花板；單純的產品促銷已難以為企業帶來持續增量，細分需求和場景的發掘成為企業新一輪戰場；

階段五：也是穿越疫情及當前的一段時期，大消費來到下行與修復期，市場都在關注消費復甦的新拐點會在何時，以何種方式到來。

圍繞當前這一階段的新時期和新問題，科爾尼連續兩年開展後疫情時代的中國大消費市場研究，以期用深刻洞察，為行業提供思路與啟發，共謀新篇。