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華揚聯眾旗下上海華揚時尚數字技術有限公司（下稱華揚時尚）與新浪微博社會化營銷研究所共同釋出《時尚2020，潮Z看！Z世代時尚消費洞察報告》。作為首份全方位分析Z世代在時尚消費領域的洞察報告，資料囊括新浪微博大資料、時尚品牌資料、大樣本量線上定量調查、素人定性訪問及KOL深度訪談五大渠道，為研究工作提供了豐富、客觀、多元的依據。
該《報告》分析維度涵蓋時尚領域的六大品類及八大產品系，旨在揭示Z世代消費者對時尚消費領域的品牌認知、青睞偏好、購買行為、購買習慣、購買頻率和花費、媒體習慣，以及線上線下社交方式等等。《報告》的洞察為中國時尚品牌帶來趨勢性的解讀，從而創造出巨大的品牌價值和媒體價值，被廣泛認為是瞭解Z世代時尚消費的風向標。
《報告》研究依託華揚時尚與新浪微博的Z世代人群資料庫，專案組在2019年8月~12月期間按照性別、年齡、區域、時尚關注度進行分層隨機抽樣，對2855位出生於1995-2003年間的Z世代人群開展了問卷調查，樣本覆蓋全國各地。
同時，專案組在北京、上海、廣州、深圳四個地區選取了30位Z世代人士及8位時尚博主進行一對一訪談，以求更深入、準確地對該部分人群特徵與需求進行消費行為的挖掘和研究。此外，專案組充分利用新浪微博95後人群大資料，運用大量案頭研究與資料統計分析方法，有效保證並提高了此次調研報告結論的精準度。
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