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在過去，青山每年的年中和年度報告更多的是寫“貨”和“場”，今年我們希望在“人”方面與大家做些交流。
一般報告去寫人時，大多是採用描述統計的視角，它告訴你Z世代或者小鎮青年或者寶媽這些人群他們有多少、在幹嘛，通過這些資料給一些歸納，再描述這群人的特徵。
但是，到底為什麼這群人會有這樣的特徵呢？
一代人為什麼會有這樣那樣的行為特徵，它的來源是什麼，是什麼導致了他們可能會說“我線上上逛街，或者我喜歡一個人生活，或者我並不在乎錢”，我們這個報告嘗試去探索因而不僅是果。
從對因的探尋，我們找到了Z世代的定義和群體畫像，也在這個探尋的過程中跟隨著歷史，重新感受了一遍這片土地的多災多難和蓬勃生機。
—— 張野
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