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在過去,青山每年的年中和年度報告更多的是寫“貨”和“場”,今年我們希望在“人”方面與大家做些交流。

一般報告去寫人時,大多是採用描述統計的視角,它告訴你Z世代或者小鎮青年或者寶媽這些人群他們有多少、在幹嘛,通過這些資料給一些歸納,再描述這群人的特徵。

但是,到底為什麼這群人會有這樣的特徵呢?

一代人為什麼會有這樣那樣的行為特徵,它的來源是什麼,是什麼導致了他們可能會說“我線上上逛街,或者我喜歡一個人生活,或者我並不在乎錢”,我們這個報告嘗試去探索因而不僅是果。

從對因的探尋,我們找到了Z世代的定義和群體畫像,也在這個探尋的過程中跟隨著歷史,重新感受了一遍這片土地的多災多難和蓬勃生機。

——  張野

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