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厄爾說的“現任者”指在市場上售賣多年的成熟商品。這類“老”產品會給消費者帶來安全感，但也會反噬“新品”市場。所謂新品並不僅等同於“新款”，對於消費者而言，購買新品代表著第一時間享受到新技術、新設計、新功能和消費升級的新體驗；對於生產商而言，新品是提前搶佔行業先機、增強品牌競爭力並帶來更好的利潤的契機；對於行業和國民經濟來說，新品代表著創新力、科技發展力和市場活力，是中國製造業崛起的重要途徑。
京東大資料研究院、京東零售智慧化C2M反向供應鏈平臺（JC2M）、“京洞察”調研平臺，聯合釋出《京東2021新品/新品類/C2M報告》，對疫情後中國市場中的新品消費趨勢作出如下判斷：
- 在上升且多元的市場中，消費者對新產品響應活躍，試錯空間增⼤，品牌創新⼒得到空前的啟用：近⼀年來京東新品銷售額佔⽐達62%*；另有調研顯⽰：願意馬上嘗試“不熟悉的新品類”商品的消費者達25%；
- 行業對居家、健康、愉悅等實體或虛擬消費場景的想象遠未觸及上限：美妝、生活小電等品類中，2021年新品銷售佔⽐（新品銷售額/全品銷售額）⽐ 去年提⾼2-5倍；
- “新品類”成為整個市場中最有⽣機的增長部分：京東即以幫助1000個新品類同⽐增長超100%為今年618⽬標；
- 數智化社會供應鏈正形成協同效應，C2M全鏈路打通產品前後端；
- ⼚商柔性製造能⼒越強、越擁抱數字化，越能在瞬息萬變的市場獲得先機。
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