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2020年8月19日，京東研究院最新發布《2020京東成人用品消費報告》。在經濟發展、生活水平提高的大背景下，中國使用者對“性”健康的關注和需求日益增長，從計生用品到功能藥品再到情趣用品，這類需求已然成為規模龐大的市場。此前有研究報告指出，2020年中國情趣用品市場規模將突破1300億元，而網際網路零售憑藉其私密性、便捷性優勢，市場規模將超過600億元，預計未來很快超過50%。

2020年七夕來臨之際，京東大資料研究院追蹤了最近三年以來尤其是疫情期間的相關成人用品的消費資料，其中大致包括：

  • 計生類，包括避孕藥和安全套；
  • 功能類，包括延時類藥品和治療類藥品；
  • 情趣類，包括單人用品和雙人用品如情趣內衣等。

基於三年來的銷售資料變化，京東大資料研究院在七夕前釋出成人用品報告，發現該行業以下趨勢：

    • 人們對於“性”健康的需求明顯增強。而且該品類幾乎覆蓋所有人群，不同年齡段、學歷水平、已婚/未婚人群的需求差異很大，因此成人用品市場進入細分領域突圍時代；
    • 從品牌集中度上看，頭部效應高於平均值，但在長尾市場中，產品品類特徵類似，創新趨勢比較一致，因此市場高度分散；
    • 電商在該品類上有顯著優勢和強滲透力，同時因為商品特殊性，可靠電商平臺的快速物流和隱私保護等進一步把線下消費者吸引到線上；
    • 此外，電商以其準確、高效的資訊提供能力降低了資訊流通成本，加之大資料分析推送能力，命中客戶需求更加精準且廣泛，為整個行業開闢了一個新出路；
    • 85-95後的女生在追求“生活質量”方面非常顯著地高於其它年齡段；而男性在35歲之後對功能藥品的需求顯著提升；
    • 學歷越高的人群，越在意伴侶的感受，也越懂得保護自己；
    • 電商推動了更多人群對自我認知的覺醒；多元化增長的同時，成人用品行業和消費者對電商越發依賴。

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