英敏特：2020中國消費者報告（附下載）

DinK發表於2020-10-29

報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【2020中國消費者報告】即可

近日，市場研究諮詢公司英敏特在上海釋出《中國消費者2020報告》。這是英敏特連續六年針對中國消費者市場釋出深度報告，在今年最新發布的報告中，英敏特從中國經濟環境、消費支出、食品飲料、服裝及配飾、旅遊度假以及個人財務及住房等十多個角度出發，深入解讀後疫情時代，中國消費者行為和態度的變化及背後更深層次的原因。

2020年1月新冠疫情爆發，對社會和經濟造成了前所未有的影響。但有效的抗疫措施為經濟恢復提供了基礎。7月中旬，國家統計局釋出了2020年第二季度中國GDP初步核算結果，顯示中國經濟已步入復甦軌道。報告認為，相比許多其他的主要經濟體在2020年第一、二季度的不同階段進入了封鎖狀態，中國經濟將迎來更快復甦。這是另一個鼓舞人心的訊號，表明中國經濟基本面未因疫情而動搖，仍具韌性。

回顧2010-2019年，增速最快的前五大品類基本保持不變。它們分別是旅遊度假、交通出行、醫藥產品、餐飲服務以及住房和個人財務，其複合增長率分別為18%，16.4%，13.6%，13.1%，12.9%。不過，自2017年以來，市場整體消費支出增速放緩，大部分品類的增速都有所下降，但美容及個人護理品類不僅在2010-2019年保持了相似的年均複合增長率，在2019年增速甚至提高到了9.2%。

在目前情況下，旅遊度假和餐飲服務等品類仍需受到條件限制，同時也由於消費者對公共聚集的警惕心態以及14第一季度消費支出下滑的影響，英敏特預計，在目前情況下(儘管有新增病例，但疫情基本得到控制)，2020年消費支出總額將縮水5.6%。但從長遠來看，英敏特預計消費支出總額將於2021年恢復到疫情前水平，2021-2024年將繼續以7.3%的年均複合增長率增長。

英敏特北亞區報告總監徐如一認為：“消費品類的側重代表著消費者的生活消費重心，疫情讓消費者更加關注家庭和健康。尤其，消費者量入為出的固有習慣以及經過疫情之後更為謹慎的消費態度，將促使品牌考慮新策略以應對‘新常態’，這主要將會體現在幫助人們找到新的生活平衡、在小縱享和簡單時刻中享受生活的品質和樂趣。”