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多年以來，中國經濟持續高速發展，民眾消費支出不斷增長，但近期的宏觀經濟壓力卻令中國消費者的信心受到影響。

股市與房市低迷，以及為遏制疫情蔓延而採取的措施，都為消費前景增添了不確定性。

作為備受關注的宏觀經濟資料，由中國國家統計局釋出的中國消費者信心指數在4月跌破90，達到歷史低位（圖1）。

中國的儲蓄率歷來很高。2022年，民眾更加熱衷於存錢而不願消費。近期麥肯錫對中國消費者進行了調研，顯示有58%的受訪城鎮家庭希望“存點錢以備不時之需”，創下2014年以來的最高水平，較2019年的調研結果高出9個百分點。

消費者在花錢這件事情上變得更為謹慎，這也體現在一路攀升的儲蓄率上。2022年前9個月，中國居民存款金額增長了14萬億元人民幣。

儘管經濟發展放緩，消費者信心受到影響，但是中國經濟仍然展現出較強的韌性，這或許有助於消費行業人士建立謹慎樂觀的情緒。

國家統計局的資料顯示，2022年前三季度，中國居民人均可支配收入較去年同期名義增長5.3%；9月全國城鎮調查失業率穩定在5.5%，與疫情前基本相當；2022年前9個月的居民消費價格指數（CPI）平均增長2.0%。

雖然有媒體報導一些跨國公司在華縮減業務甚至退出的新聞，但商務部資料顯示，中國的外商直接投資（FDI）一直處於歷史高位，2021年更創下了1810億美元的記錄，同比增長21%。儘管經濟增長面臨下行壓力，但2022年前6個月的FDI再次實現快速增長，同比增幅達到24%（圖2）。

因此，中國的消費品公司紛紛審視自己的戰略。經濟和消費者信心會繼續走低，還是會觸底反彈？如果消費者信心回升，他們肯定有大把資金用於消費。

為了幫助企業釐清這些關鍵問題，我們近期對中國消費者的現狀進行了綜合分析。本報告將著重論述當前消費者行為的五大新趨勢。

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