麥肯錫釋出了“2022年時尚報告”。2020 年和 2021 年，世界大部分地區都受到與 Covid-19 相關的限制，全球時尚業面臨著異常嚴峻的挑戰。但經過近兩年的顛覆，該行業開始重新站穩腳跟。

儘管不利因素持續存在，但到 2021 年年中，有跡象表明情況正在好轉，尤其是在疫苗接種率較高的市場。例如，美國被壓抑的需求的釋放引發了所謂的“報復性消費”高峰。

但是，這場流行病加劇了績效方面的不平等，這已經成為近年來一個持續存在的主題。一小部分領先品牌與大流行前的表現相當，甚至有所超越。少數表現優異的品牌要麼滿足了當下的需求——舒適、戶外活動和線上購物；要麼吸引了能夠更好地抵禦危機影響的富裕人群。無法與這些市場特徵保持一致的公司往往會陷入困境。事實上，在過去一年的大部分時間裡，時尚高管一直是一個充滿挑戰的職位。

資料顯示，在價值創造方面，底層 80% 的公司的損失超過了前 20% 的利潤。

今年時尚業超級贏家以運動服裝品牌、奢侈品牌和中國本土公司為主，均跑贏大盤。從地理角度來看，中國經濟活動恢復到 2019 年水平的速度遠快於世界其他地區。面臨旅行限制的消費者轉向國內替代品，對本地購物的需求推動了中國市場，特別是在奢侈品領域。

總體而言，展望 2022 年，麥肯錫預測全球時尚銷售額在 2021 年達到 2019 年水平的 96% 至 101%，在2022 年將達到 103% 至 108%。儘管預計明年整體銷售額將全面復甦，但業績將因地區而異，增長可能由美國和中國推動，而歐洲則滯後。此外，國際旅遊持續低迷，消費形態將繼續演變，引發對國內消費的日益關注。作為回應，許多公司將重新調整他們的零售足跡。

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