中國現在是全球主題公園的第二大市場，即使在新冠肺炎疫情的挑戰期間，該行業仍在不斷髮展、擴大並保持其全球地位。中國主題公園面臨一個新時代，報告突出了塑造該行業的幾個趨勢，並確定了綠地開發和提供新產品的機會。

在強烈的消費者熱情的推動下，中國主題公園行業在過去幾十年發生了巨大的變化，數百家本地參與者進入了一個快速增長的市場。擁有強大智慧財產權（IP）的國際品牌已將遊戲升級，以爭奪遊客。截至2021年底，三個新的國際主題公園已在中國開業，其中包括上海迪士尼樂園、香港迪士尼樂園和北京環球影城。

市場潛力巨大。麥肯錫的分析顯示，只有27%的中國人去過主題公園，不到發達市場平均水平的一半（68%）。市場規模可能從2019年的400億元人民幣增長一倍多，到2025年底將超過900億元人民幣。

儘管有這些堅實的基礎，但該行業仍面臨著一些挑戰。即使在新冠肺炎相關限制之前，中國只有一半的公園能盈利。主題公園正面臨來自本地和國際品牌的日益激烈的競爭，這要求運營商提供最先進的遊客體驗，以在擁擠的行業中脫穎而出。

開發綠地主題公園

雖然新的主題公園開發或綠地專案提供了一個向市場推出原創產品的機會，但它們是資本密集型的，從最初的規劃到推出至少需要五年時間。為了確保其成功，綠地開發專案應具有強大的品牌標識或IP，基於消費者洞察的獨特產品概念，並使用創新技術。

提升棕地主題公園

對於希望提升現有公園的運營商來說，瞭解整個客戶旅程的價值創造過程至關重要。

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